欧州連合はグリーンウォッシングとどのように闘っているのでしょうか?

グリーンウォッシングとは、企業が自社の製品を実際よりも環境に優しいものとして紹介する試みです。使用される手法は多種多様です。根拠のないエコラベルの使用、本当の意味のない曖昧な持続可能性の用語、炭素に優しい製造という不正確な約束などです。

この傾向に対抗するために、欧州連合は、乱用を制限し、近年市場に溢れているさまざまなエコラベルに対してより良い枠組みを提供することを目的とした指令を導入しています。

エコラベルは信頼できるのでしょうか？

欧州連合は、グリーンウォッシングと不正な環境主張に関する懸念に対応しています。

1992 年、消費者、小売業者、企業がより持続可能な選択をできるよう支援するために EU エコラベルが創設されました。

2023 年 3 月、欧州委員会は、環境に関する主張が EU 全体で信頼でき、比較可能で検証可能であることを保証するための指令を提案しました。

ラベルが多すぎてコントロールが不十分

ベルギーのスーパーマーケットの棚にあるエコラベルの正当性について尋ねられた消費者は、納得していないようだった。

「彼らを信頼できますか? 率直に言って、必ずしもそうとは限りません。」1人の顧客を受け入れました。「情報が多すぎて、すべてを理解するのは難しい」、と別の人が言いました。

別の買い物客が強調したのは、現在のシステムの不透明度:「それが環境にどのような影響を与えるかを本当に知りたければ、実際の調査を行う必要があります。各ラベルが何を表しているのかを知るのは簡単ではありません。非常に混乱します。」

しかし、この規則は2026年から欧州全土で変更される予定だ。グリーンウォッシングから消費者をより良く保護することを目的とした新しい指令の採用。

欧州消費者機関の持続可能な消費責任者のミリアム・ティーマン氏は次のように説明しているように、特定の文言はラベル上で使用できなくなります。

「非常に曖昧な主張は今後認められなくなります。そのため、ただ『エコ』とか『グリーン』と言うだけではだめになり、より具体的にする必要があります。」彼女は言いました。

「製品の一面だけでなく、全体として環境に優しいことを証明できなければなりません。」彼女は付け加えた。

しかしEUはさらに前進したいと考えている。目的は、生態学的主張が体系的に実証され、検証されるようにする。これは、現在議論中の別の指令の主題です。

「中心的な考え方は、グリーンラベルを使用する前に、小売業者は自社の主張の真実性を裏付けるすべての証拠を収集しなければならないということです。さらに、独立した検証者は、証拠が正しく、すべての要件を満たすのに十分であることを確認する必要があります」指令」、欧州環境局の持続可能な消費政策担当官ミリアム・ティーマン氏はこう説明する。

ヨーロッパのエコラベルの例に倣って

ミリアム・ティーマンにとって、欧州委員会によって 30 年以上前に創設された欧州エコラベルは、従うべきモデルです。

この認証は、EU 内のほぼ 100,000 の製品とサービスに授与されています。環境基準の遵守と持続可能な開発を保証する厳格な管理の対象となります。

「EUエコラベルを申請する各企業は、製品がラベルの要件に準拠していることを保証する独立した検証者にすべての書類を提出します。」とティーマン氏は説明する。

ベルギーの家庭用清掃部門の大手企業である Glowi は、安全上の理由から自社の清掃製品の認証を取得することを選択しました。

「将来の規制により、これらのラベルはますます重要になります。」Glowi の ESG およびダイバーシティ マネージャーである Judith Witters 氏は、現在さまざまなラベルが多すぎることを認めています。

Glowi の共同創設者兼共同 CEO、Elly Huysmans 氏は次のように述べています。この認定は双方にとって有利な状況です。

「家庭では、人々は多量の水と多量の化学物質を使用しています。だからこそ、私たちは状況を変えたいと考えたのです。彼らが使用しているものは危険すぎるからです。私たちの会社への影響は、何よりも次のようなものです。病気の人が減り、健康な人が増えることです。」仕事、顧客の満足、そしてもちろんビジネスの成長です。」と彼女は説明する。

コンプライアンスの監視の責任者は誰ですか?

グリーンウォッシングとの戦いにおいて、EUは、不正請求を追跡する複数の欧州機関の支援を受けています。

オランダのACMの場合も同様で、ACMは持続可能性を重要な優先事項としており、エネルギー業界や航空業界の大手企業、特に製品やサービスの「カーボンニュートラル」を推進する企業に対して行動を起こしている。

ACM は最近警告しましたBooking.comは、EUの新しい規則に先駆けて、旅行予約大手企業として取り組んでいます。

同社の「持続可能な旅行」バッジはその後、サイト上で次のバッジに置き換えられました。第三者認証に基づく新しい持続可能性プログラム。

「私たちは、旅行者が環境に優しい選択をしやすくしたいと考えています。第三者認証は、宿泊施設が『持続可能』であるとみなせる一連の基準を作成する専門機関によって提供されています。」ダニエル・ディシルバはこう説明する。Booking.comのサステナビリティ責任者。

その後、この団体のメンバーが宿泊施設を訪問し、事前に定められた条件を満たしているかどうかを確認します。

「当社は数多くの信頼できる第三者認証と連携しています。EU エコラベルがその良い例です。当社には 16,000 千の認証施設があります。」とディシルバは付け加える。

アムステルダムの有名なフォンデル公園にあるステイオーケー ユース ホステルの CEO であり、エコラベルの保持者でもあるマリケ シュライナー氏にとって、これは「深刻な認証」です。

「これはグリーンウォッシングではありません。欧州の規則は物事の透明性を高めており、自分が何をしているのかを証明しなければなりません。それには多大な管理が必要ですが、正当な目的のためです。そうでなければグリーンウォッシングは続くでしょう。」と彼女は結論づけています。