2人の持続可能な戦略専門家、エリー・オースティンとジェシカ・フェローは、企業の気候変動への意識の向上を支援する専門機関を設立しました。
2018年末に気候変動に関する政府間パネル（IPCC）の報告書が発表されたとき、同報告書は、気候変動による大惨事を食い止めたいなら、あと12年は残されていると警告した。
そこから、キャンペーングループエクスティンクション・レベリオン英国では気候変動ストライキが始まり、米国ではサンライズ運動が起こりました。草の根の行動は、企業も参加し、環境を破壊するやり方を後にする緊急性を強調するだけでした。
「過去 10 年間、人々は持続可能性の限界点をいじくり回してきました」と、共同創設者のジェシカ フェローは言います。12。
「（IPCCの勧告を）聞いたとき、あらゆる種類の持続可能性や活動の役割に取り組んでいた人は皆、ことわざにあるような全員の尻の下にある爆竹のようなものだったと思います」と彼女は笑いました。
この緊急性こそが、社会のあらゆる側面に前例のない変化をもたらすために私たちが残された年数にちなんで名付けられた、気候影響機関トゥエルブの原動力となっている考えです。 「残り 12 年もありません。時間は刻一刻と過ぎています。これ以上、このような漸進的な変更を行うことはできません。」
「エリーと私は、プロジェクトや緊急の変更を望まないクライアントとは本当に仕事をしたくないとその場で決めました」とフェロー氏は説明します。 「やるべきことはまだ膨大にあります。持続可能であると見なされているブランドでさえ、指導的立場にある人の多くはその緊急性を十分に理解していません。」
この代理店はブランドと協力し、ここ数年で起こった気候変動運動への支持の高まりに触発されて、ブランドが自社の運営方法に永続的で影響力のある変化を起こせるよう支援しています。
「私たちがトゥエルブでやろうとしているのは、そのような活動を役員室に持ち込むことです。私たちはあなたと協力したいと言っていますが、できればあなたがこの認識と理解を持っていることを望みますが、そうでない場合でも、私たちはあなたがそれを得るのを手伝い、あなたが何をする必要があるかを理解するのを手伝います。」
透明性が鍵です
フェローにとって、ストーリーは、ブランドが人々に自分たちが行っているポジティブな変化を知らせ、他の人にも同じようにするよう促す最も重要な方法の 1 つです。 Twelve は、私たちが毎日目にする絶え間ない環境関連のニュースに惑わされることなく、彼らが自分たちのストーリーを世に広められるよう支援したいと考えています。
「私たちはこの情報の時代に生きています。世の中にあるコンテンツの量に誰もが完全に圧倒されています。」ブランドや組織が行っている良いことは、必ずしも消費者に伝わるとは限りません、と彼女は言います。 「多くの人は、そのメッセージが自分たちの世界に浸透していないと、そんなことは起こっていないと思い込んでしまいます。」
彼女はプラスチックの例を強調します。多くのブランドは環境上の理由からプラスチックの使用を制限していると述べているが、それは単なる反射的な反応以上のものである必要がある。プラスチックを代替すると、さらに多くの廃棄物が発生するという別の問題が発生する可能性があるため、慎重なアプローチが必要です。この種の透明性をより一般的にすることが重要であり、変更には実際の証拠が必要である理由を消費者が理解できるようにすることが重要だとフェロー氏は付け加えた。
それはまた、より多くのブランドがサステナビリティを採用する原動力にもなる、と彼女は言います。炭素ラベルや追跡可能なサプライチェーンを利用している企業など、環境に関する認証情報を公表している企業は、他の企業が見習うべき模範となります。最初は圧倒されるように思えるかもしれませんが、Twelve は、旅を始めたばかりのブランドをガイドすることを目的としています。
フェローとオースティンは協力して持続可能性をまとめますロードマップすべてのクライアントが必要な場所に到達できるように支援します。
「自分にできることをやり始めると、すべてが勢いを増し始め、人々がそれに興奮し、力を与えられることに気づきます。」 Twelve はブランドの仲介役のような役割を果たし、パッケージングやサプライ チェーンの変更、オフィスのグリーン化を支援できる人材をブランドと結び付けます。
企業は持続可能性の考えに「目覚め」つつある
フェローさんは 10 年にわたり、ビジネスをより気候変動に配慮したものにする方法について組織と協力してきましたが、最近では関心が劇的に高まっているのを目の当たりにしました。未来を変えることに触発された若い世代により、環境に優しく社会的責任のあるブランドに対する熱意が高まっているようです。
「今では、以前はサステナビリティとは何の関係もなかった、あるいはサステナビリティについてあまり考えていなかったビジネスが目を覚まし、どうすれば自分のビジネスをサステナブルにすることができるのか、何をする必要があるのか、それはどうなるのかを考え始めています。のように。"
Twelve はまた、提携している企業が次の目標に向けて前進するのを支援します。Bコーポレーション認証。これは、企業の社会的および環境的パフォーマンス全体を考慮した認証です。 「現在進行中の最も前向きなことは、ビジネスが社会と環境の側面を含めて、どのようにして社会にとって良い影響をもたらすことができるかという運動を構築することです」とフェロー氏は言います。
この 2 人の専門家にとって、IPCC による地球温暖化の最大値 1.5 度を達成するには、新型コロナウイルス感染症後の「より良い復興」が不可欠です。 B Corp のような認証を取得すると、企業は、一緒に働く人々と環境の両方に対する自社の活動の影響を考慮することが法的に義務付けられます。フェロー氏は、このようなガイドラインは、「私たちが置かれているこのひどい状況からの回復の中心に持続可能性をどのように置くことができるか」を示していると述べています。
