イェン・グーはのオーナー兼創設者です。パグロのアップサイクル、アップサイクルおよびリサイクル素材から作られたギフトやアクセサリーを販売する小売プラットフォームです。ここで、イェンはファスト ファッションに対する彼女の見解と、業界の永続的な変化を確実にするための 3 つのステップを概説します。
英国中の店舗は徐々に営業を再開し始めており、Boohoo のような小売業者下サプライチェーン後の精査全国最低賃金をはるかに下回る賃金を労働者に支払っていることが判明し、社会はパンデミックの最中に何が本当に重要なのかを再評価している。
ブランドが正しいことをしていないという余地はもはやありません。何百万人もの人々が買い物を減らし始めていますが、全員ではありませんが、人々はまた、ファストファッションを社会的距離の欠如と同一視しています。
によると、ファッション業界は世界の年間二酸化炭素排出量の 10% を占めており、これはすべての国際線よりも多くなっています。国連環境計画。 Fashion Retail Academy の調査によると、英国のサステナブルな買い物客の数が 12 か月で 3 分の 1 増加したことが明らかになりました。
アイテムの着用寿命を 9 か月延長すると、二酸化炭素、水、廃棄物の排出量が 1 着あたり約 20 ～ 30% 削減されます。廃棄物資源アクションプログラムに基づく。
小売業界におけるファストファッションの支配を減らし、人々が商品をより長く保管することを奨励するには、どのような措置を講じることができるでしょうか?
1 - 毎晩の服装ではなく、品質を促進するために広告を変更する
最近の調査によると, パンデミックはほぼ一夜にしてヨーロッパを貯蓄者に変え、英国の普通預金は3月だけで130億ポンド（144億ユーロ）増加した。
このリセットは、人々がより環境に優しい世界を創造するチャンスです。雇用をめぐる不確実性により金銭に対する意識が高まったため、人々はロックダウン中に一般に貯蓄を増やしている。自分のお金の使い道をもっと意識すれば、ファッションの持続可能性の問題の解決に一歩近づくチャンスです。
ファストファッションがすぐになくなる可能性は低いことはわかっていますが、これは創造性と思考を駆使して持続可能なファッションのイメージを高めるチャンスかもしれません。
実際にそのアイテムは一晩の外出のためだけに必要ですか、それとも何年も着られる服装のために少し余分に節約したほうが良いでしょうか?私たちは、衣服の即時性ではなく品質を重視するマーケティングの変化が見られると予想しています。
2 - 見出しに出なくなっても行動は継続する必要がある
続く75パーセントというニュースレスターの搾取工場で生産される衣料品のうち、Boohooグループが委託した衣料品が工場に起因する感染者の増加を受けて市がロックダウンに戻ったことに伴い、パンデミックは業界に変化を強いている。
コロナウイルス危機は労働者の権利にスポットライトを当てており、これらの搾取工場がもたらすリスクはこれまで以上に英国国民に近づいている。パンデミックはすべての人に影響を及ぼしますが、ファストファッションの流行はこれを助長するだけです。
ファッション企業の中には、従業員に生活賃金を支払っていないとして非難されている企業もあれば、黒人や褐色女性の搾取で莫大な利益を得ているとして名指しされ、恥をかかされている企業もある。
この行為は非難されており、人々はこれらのブランドに変化を求めています。
しかし、ファストファッションにはより倫理的な実践に移行するチャンスがあり、H&Mのようなブランドは積極的に持続可能性に向けて移行しているように見えますが、顧客にはどこから購入するかを考える機会があります。それは彼らの倫理と一致しますか？
多くのインフルエンサーが、Boohoo との仕事はもう気持ちよくないと名乗り出ていますが、これは 1 回限りの状況ではありません。これらの慣行や記事が見出しから消えた後も、行動を継続する必要があります。
休日、夜の外出、コンサート、結婚式、さらにはラブ・アイランドのようなショー（ファスト・ファッションの実践を公然と奨励している）の減少は、イベントごとに新しい服を着る文化が静まったことを意味している。
着る機会が減ったという理由だけで、常に新しい服を買わなければならないというプレッシャーが少なくなります。
ファスト ファッションに対する最大のプレッシャーの 1 つはインフルエンサーです。信じている買い物客この種の服装の増加には、ソーシャル メディアの著名人も関与しています。ロックダウン中、インフルエンサーは新しい夏服を着て異国情緒あふれる場所に写真撮影に行くことができず、多くの企業がインフルエンサーの予算を削減せざるを得なくなった。
多くの人にとって、フォローしている人が着ている服を「上にスワイプ」して購入できることは自然なことです。インフルエンサーは巨大なプラットフォームを持っており、ソーシャルファースト戦略が消えることはありません。しかし、インフルエンサーは持てる力のすべてを駆使して、宣伝するファストファッションブランドの数を減らす役割を果たす必要がある。
ヴァス・モーガンがブーフーと呼びかけるなど、すでにこの変化を始めている人もいるし、多くのマイクロインフルエンサーは非倫理的であるとみなしたブランドの衣類にタグ付けをやめている。
プライマークやその他のファストファッション小売店のオープンを受けて、私にできることは消費者に本当に大切なことを理解してもらうことだけです。新しいものを手に入れるのは誰でも好きですが、労働者の権利を念頭に置いて生産された高品質の商品を買うために貯金したほうが良いのではないでしょうか?
