公開日
この記事をシェアする 
ブランドはサイトで自社製品を販売するために倫理と環境活動の要件を満たす必要がある。
ヨーロッパ最大のオンライン専用ファッション小売店、ザランドは、2023年からプラットフォーム上のすべてのブランドに持続可能性が必須となると発表しました。
現在、2,000 のファッション ブランドが Zalando 経由で製品を販売しています。すべての企業は期限までにサプライチェーン情報を提出する必要があり、企業が定めた要件を満たしていない場合は、改善に取り組むか、サイトでの販売を完全に中止する必要がある。
販売するものの持続可能性と社会的影響を評価するために、同社はSustainable Apparel Coalition の Higg ブランドおよび小売モジュール (Higg BRM)。このツールは、人権、公正な賃金、二酸化炭素排出量などの分野におけるブランドのパフォーマンスを測定します。この方法でサステナビリティを標準化することは、すべてのブランドが比較可能になることを意味し、倫理や環境への配慮に関する混乱を招くメッセージを減らすことができます。
しかし、これは、Zalando が販売するブランドが倫理的および環境的要件を満たしていることを確認するための単なる手段ではありません。ファッションブランドが直面する課題をより明確にするために、業界全体の変革を推進している。収集されたデータにより、同社のパートナー ブランド間で共通の問題に対する解決策を開発できるようになります。
「パートナーブランドにHigg BRMの使用を義務付けるというZalandoの決定は、サステナビリティ測定の標準システムに向けて業界を団結させる触媒となるでしょう。」持続可能なアパレル連合のエグゼクティブディレクター、アミナ・ラズヴィ氏は次のように述べています。 「これが私たちが永続的な変化を実行し達成する方法です。」
思い切った行動か、それともこれから起こることの予兆か？
従わないブランドを排除するのは思い切った行動のように思えるかもしれないが、ザランド社のサステナビリティ担当ディレクターのケイト・ヘイニー氏は、それが正しい行動だと語る。 「私たちはこれが正しいことだと信じており、持続可能性と私たちのビジネスの継続的な商業的成功の間には重要なつながりがあると考えています」と彼女はWWDに語った。
電子商取引パーソナライゼーション プラットフォームである Nosto のレポートによると、あらゆる人口統計において、私たちが着ているものが環境や倫理に与える影響についての懸念が高まっていることがわかりました。現在、ファッション消費者の半数以上がブランドにサステナビリティを期待しており、企業がその理念に取り組んでいないと分かれば、30％近くがその企業からの購入をやめるだろう。これは世論の変化であり、適応を拒否する企業を完全に廃業の危機にさらしています。
「ヨーロッパを代表するファッションとライフスタイルのオンラインプラットフォームとして、私たちは基準を引き上げ、最初に行動し、パートナーを今日の最も重要な問題である気候変動、資源の利用、労働者の権利に対処する旅に連れて行きたいと考えています。」
ザランドの決断はファッション業界にとって重要な瞬間を告げている。このプラットフォームには非常に多くのブランドが存在するため、ヘイニー氏は、このツールをこれほど大規模に使用することで、他の企業も同様の取り組みを奨励し、持続可能性が実際に何を意味するのかについての世界標準を確立できることを期待しています。