楽しみのためにやっている: スニーカーヘッズと裕福な投資家がスニーカーの聖杯を探している

2019年7月、国際オークションハウスのサザビーズ（芸術と贅沢品の世界最高の目的地として1744年に設立）は、史上初のスポーツシューズの販売を登録した。

ハンマーが下されたのは、当時前代未聞の価格43万7,000ドル（39万5,802ユーロ）のナイキ「ムーン シューズ」で、予想販売価格15万ドル（13万5,859ユーロ）のほぼ3倍となった。

当時、サザビーズ「ムーンシュー」ナイキの共同創設者ビル・バウワーマンが1972年のオリンピックのためにデザインした手作りのランニングシューズは、スニーカーの世界オークション記録を破った。

それはわずか 12 台しか作られなかったうちの 1 台であり、現存する唯一の未使用の個体でした。

5 年も経てば、希少なヴィンテージスニーカーが数百万ドルの価格で取引されることは、もはや珍しいことではなくなりました。

スニーカー市場の価値はいくらですか?

世界のスニーカー市場の取引の多くは非公開で行われているため、その価値を評価するのが難しいことで知られていますが、市場調査およびコンサルティング会社マーケット・ディサイファーは、2022年の世界市場の価値は約100億ドル（9億ユーロ）になると推定しています。彼らは、2032 年までに、その価値は驚異的な 510 億ドル (460 億ユーロ) に増加すると推定しています。

これを文脈で説明すると、アート・バーゼルとUBSによる最新のアート市場レポート（2023年）では、世界のアート市場は650億ドル（580億ユーロ）と評価されています。

このような高額な価格と大きな利益の見込みが大手企業の注目を集めたのも不思議ではありません。最初はサザビーズ、そして 2002 年にクリスティーズがスニーカー、ストリートウェア、コレクティブル部門を立ち上げたとき、別の優良オークションハウスが参加しました。

カニエ効果

コレクションの開始にあたり、クリスティーズは「Ye Walks」と呼ばれる個展を開催しました。

ハイローラーの厳選された聴衆に販売されたのは、ナイキとの提携の一環としてカニエ・“イェ”・ウェストがデザインした2足のレアなキックだった。それは、ウェストがスポーツ界の巨人と共同でデザインした初のスニーカーである「ナイキ エア イージー 1 プロトタイプ」だった。 、そしてウェストの亡き母、ドンダ・ウェスト博士を追悼して作られた未発売のトレーナー「ナイキ ドンダ ウェスト エア ジョーダン VI」は、ウェストの家族や友人のためにわずか6足しか作られなかった。

2022年10月に見事に失脚したにもかかわらず、彼のYeezyはアディダスとのコラボは中止になった彼が反ユダヤ主義的な発言をしたとして非難された後も、スニーカーヘッズたちは今でもウェストのデザインによだれを垂らしており、今でも大金を手に入れている。

複数の小規模な取引が大きな利益をもたらす可能性がある

世界的な電子商取引企業eBayもこの動きに加わっているが、同社のグローバル・ラグジュアリー＆スニーカー担当ゼネラルマネージャーのマリ・コレラ氏はユーロニュース・カルチャーに対し、同サイトは他のサイトよりずっと前にスニーカー再販市場の価値を認識していたと語った。彼女は、「eBay は 25 年以上前に売り買いの場所として始まりましたが、それに伴いスニーカーも自然と登場し​​ました。」

正式に雇用されたのは、ルイ・ヴィトン, Corela は、スニーカー二次市場における eBay の強みは、その広大なリーチと広範な魅力にあると信じています - 世界中の 190 の地域で事業を展開しています。

「ニッチプレーヤーは主に収集品や高級スニーカーに特化しているため、市場は限られています」と彼女は付け加えた。

スニーカーヘッズにはさまざまな形やサイズがあります

「スニーカーヘッズというと、ハイエンドのスニーカーやコレクション用のスニーカーをターゲットにしていると思われがちです。しかし、そのグループの中でも、投資としてスニーカーを購入するスニーカーコレクターがいます。趣味でスニーカーを集めている人もいますし、お気に入りの定番スニーカーをきれいな状態で履きたいという人もたくさんいます。 eBay はあらゆるタイプのスニーカー愛好家に応えます」とコレラ氏は語った。

eBay での個々の売上はまだ 100 万ドルの水準に達していませんが、同社は最近数万ドルの売上を誇ることができ、複数の小規模な取引を合計すると大きな利益につながります。

2023 年 1 月から 11 月にかけて、世界中で eBay で行われた完成スニーカーのオークションで最も高価な上位 3 件の落札価格は合計 10 万ドル (9 万 572 ユーロ) を超えました。これを数か月、さらには数年かけて掛け合わせると、非常に健全な収益が得られます。

2023年2月、「ナイキ エア フォース 1 ロー x ルイ・ヴィトン ユニバーシティ ブルー」のペアが6万ドル（5万4,343ユーロ）で落札された。先月、eBayとナイキのコラボレーションで「ナイキ SB チャリティー ダンク」が誕生し、1足が3万1300ドル（2万8349ユーロ）で落札され、「ナイキ エア ジョーダン IV 4 マニラ」は2万6715ドル（2万4196ユーロ）で落札された。 2023年9月のオークション。

コラボレーション、カチン

超富裕層のスニーカーヘッズが経済力を鍛えてレアなスニーカーの価格をつり上げる中、業界は市場の動きを維持するためにコラボレーションや限定生産に目を向けて対応している。

ミュージシャンやルイ・ヴィトンのクリエイティブ ディレクターなどのセンスメーカーファレル・ウィリアムス、故アメリカのファッションデザイナーヴァージル・アブロー、ラッパーのトラヴィス・スコットとカニエ・ウェスト、英国人デザイナーのグレース・ウェールズ・ボナーは、世界トップクラスの高級ブランドやスポーツブランドとコラボレーションし、すぐに欲しくなるスニーカーを生み出しました。

彼らは、シャネル、ルイ・ヴィトン、モンクレール、アディダス、ナイキと協力して、間違いなく将来大儲けするであろう、クールで誰もが欲しがる新世代のシューズを生み出してきました。

ウェールズ・ボナーによるアディダスのクラシックな「サンバ」の再解釈は店頭で完売し、スニーカーヘッド専門の再販サイトに掲載されている。ヤギそしてファーフェッチ、4桁のマークアップ付き。

走るテオ・マイリーさん1NEは、英国を拠点とするスニーカーとストリートウェアのショップで、市場の真ん中にいる人々、つまり本物のスニーカーヘッズの代弁者です。 1NE のビジネス モデルはシンプルです。小売店では購入できない高級スニーカーを調達し、それを販売して利益を得ます。

しかし、在庫を入手するにはスキルが必要です。国際的な競争は熾烈で、一部の競合他社は、切望されているスニーカーのドロップ、つまり新デザインの限定リリースを宣伝するためにコンピューターボットに注目しています。

マイリーさんは次のように述べています。「私たちはボットを使用していませんが、一部の人々が株を入手する方法としてボットを使用しています。ボットは 1600 分の 1 秒以内に数百件の購入を行うことができ、多くの人を打ちのめしています。

「当社は、従来の購買や個人的なつながりから多くの株式を入手しています。スニーカー愛好家のコミュニティがあるため、ピアツーピアの販売が私たちの活動の大きな部分を占めています。メーカーが主催する新商品の抽選に参加し、卸売業者や eBay やオークションからも購入します。」

1NEが販売した最も高価なシューズは、ロレンツOGがカスタマイズした「エア ジョーダン 4」オフホワイトで、2万6000ポンド（3万851ユーロ）で販売された。ロレンツ OG は、ナイキでインターンをしていた多作のスニーカー カスタマイザーで、わずか 5 足のシューズを生産しました。

スニーカー界の次のビッグイベントは?

新しいブランドや新しいコラボレーションの精力的な試みにもかかわらず、二次スニーカー市場を独占する競争に一頭のヤギがいます。それは間違いなく、シカゴ・ブルズのバスケットボールのスターであるマイケル・ジョーダンとナイキのコラボレーションです。

このパートナーシップは、オークションでこれまでに販売された最も高価なスニーカー 5 つのうち 4 つを占め、気の遠くなるような 1,350 万ドル (1,222 ユーロ) の収益を生み出しました。 1998年のNBAファイナル第2戦でスポーツ界のレジェンドが着用した「エア ジョーダン 13」は、2023年にサザビーズで220万ドル（190万ユーロ）で落札された。

試合で着用されたマイケル ジョーダンのスニーカー市場は非常に熱中しており、NBA 6 勝で履いた一足でも 100 万ドルを超えることもあります。

「ダイナスティ・コレクション」と名付けられたこのオークションは、決勝戦で着用された6つの「エア・ジョーダン」スニーカー（エア・ジョーダン6、7、8、11、12、14）のオークションです。ジョーダンはシカゴ・ブルズで6回のチャンピオンシップ優勝を果たした、2023年にサザビーズによって800万ドル（720万ユーロ）で売却されました。

噂によると、1991年のファイナル後、シカゴ・ブルの広報担当者がジョーダンに、試合で履いたシューズの1つを要求したというが、これはジョーダンがプレーオフの試合後に毎回続けていた迷信的な習慣だった。

このセールにより、ジョーダンのシューズはスニーカーマニアの富裕層投資家にとって究極の欲望の対象であることが確固たるものとなる。そして、チャンピオンシップで優勝したスニーカー6足セットがまだ売りに出されているため、国際的な大物選手たちは聖杯を手に入れる可能性を手に入れようと手をこすることになるだろうスニーカーの。

しかし、マイリーや路上の子供たちにとって、マッチで履かれたジョーダンはモナリザに相当するスニーカーであり、彼らの手に負えない芸術作品です。その代わりに、最も切望され、より入手可能なスニーカーは、アメリカのラッパーとプロデューサーによって作成されたほぼすべてのものですトラヴィス・スコット。

「現時点でスニーカー界において、トラヴィス・スコットほど偉大な名前は存在しない。彼が触れたものはすべて金に変わります。新しい Scott スニーカーが発売されるとすぐに、誰もがそれを手に入れようとします。スニーカーの中で最も入手が困難であり、その需要は桁違いです。」