今年のジュネーブ・ウォッチ・デイズでは、より多くの女性や男性を女性向けに特別にデザインされた時計を購入させるために、大規模な魅力攻勢が行われました。
製品を展示する 52 のブランドはすべて、女性大衆にアピールするために技術的および芸術的な創意工夫を倍増させているように見えました。各ブランドは、この急成長する市場に対して独自のビジョンを持っています。
「女性は時計製造の未開発の可能性を秘めています」と時計メーカー、ブルガリの最高経営責任者（CEO）ジャンクリストフ・ババン氏は、ジュネーブ湖畔で時計製造カレンダーの始まりを告げる毎年恒例のイベント、ジュネーブ・ウォッチ・デイズの豪華パビリオンでユーロニュース・カルチャーに語った。 。
4日間にわたり、数十のブランドや時計製造団体がスイス市内のホテルやブティックに本社を構え、時計製造業界の素晴らしさやメゾンの最新作を一般に紹介するが、その大半は依然として一般向けだ。男性一般人。
「90人の候補者がいる」ジュネーブ時計製造グランプリ（GPHG）ですが、15のみレディースウォッチです。これは地球上のジェンダーの比重に対応していません」とバビン氏は言う。
「何世紀にもわたって、スイスの時計製造のほとんどは男性によって作られ、部下によって管理されてきました。それが女性にとって望ましいアクセサリーになったとき、彼らは男性用の時計を小さなケースに縮小し、文字盤に紫を重ね、ダイヤモンドをいくつかセッティングし、今に至ります。」と彼は語った。
変化の時
より伝統的な家の中には、この分野の改革を先導しているところもあります。
ブルガリの売上のほぼ 4 分の 3 は女性向けであり、宝石商としての恵まれた歴史の表れです。ショパールやカルティエなどの他のブランドと並んで、同社が「女性によって考えられ、女性のためにデザイン、開発された」時計を製造できることが長年にわたって証明されてきました。
今年のショーで、同社は 1948 年に発売された有名なセルペンティ パリーニ作品の新バージョンを発表しました。これらの蛇の形をしたユニットはそれぞれ、500 時間を超える芸術と職人技の成果です。
この時計はイエロー、ピンク、またはホワイトゴールドとダイヤモンドでセッティングされており、2 つのペアカット エメラルドが蛇の目を形成しています。小型機械の驚異であるピッコリシモ キャリバーは、爬虫類の頭の中に隠されています。
「女性が権力を持ち、働き、自分で買うことができるようになった今、彼女たちは自然と、自分たちのためにデザインされた、父親や兄弟、夫の時計の兄弟ではない時計に惹かれるのです。私はスイスのブランドに対し、真のレディースウォッチのデザインを始めるよう奨励しています」とバビン氏は語った。
2020年にジュネーブ・ウォッチ・デイズを創設した6つのブランドのうちのもう1つであるスイスの時計メーカー、ジラール・ペルゴは、レディース市場へのアプローチにおいて逆のパラダイムを主張している。このスイスの高級時計メーカーは、その起源が 1791 年にまで遡り、ショーではラ エスメラルダ トゥールビヨン「ア シークレット」エタニティ エディション – ハニーを含む主力製品の 2 つの進化版を発表しました。
文字盤と同様、ケースもハニートーンのグラン フー エナメルで覆われています。これはメゾンの姉妹会社であるドンゼ カルドランで行われる職人技であり、ジラール ペルゴが大切にしているメティエダールの専門知識を示しています。
ジラール・ペルゴでは、男性用と女性用の時計を区別しません。 「起業家と創造性の価値観」を伝えるために歴史あるブランドを引き継いだフランス人CEO、パトリック・プルニオー氏の頭の中には、性別の境界は明らかではない。
「それは性別ではなく、時計の情熱とメッセージです。合併症への関心が高まっているという理由で私たちを訪れる女性もいます。私たちは彼らのためだけに時計をオーダーメイドするわけではありません」と CEO は説明します。
急成長する市場
時計市場は2021年以降、記録的な3年となった。調査会社アライド・マーケット・リサーチによると、2019年に237億ドル（222億ユーロ）と評価された女性用時計部門は、2027年までに267億ドル（250億ユーロ）に達する可能性がある。
時計製造大手ブライトリングは、カタログに女性用時計の印象的なコレクションを掲載することで、この変化に追随しています。これらは同社の売上高の約 17% に相当し、割合としては比較的小さい数字ですが、毎年数十万個の時計が販売されていると推定されているため、絶対的な数字としては印象的です。
数年前にジョージ・カーンに引き継がれて以来、収益が急上昇しているこのブランドは、そのアイデンティティを否定することなく、保守的な時計製造に代わるよりリラックスした時計を提供しようと努めている。 「ブランドの根本を変えることはできないと私は心から信じています。私たちは航空業界から来ており、男性ブランドです」と CEO は説明し、時計の複雑機構に対する女性の関心が高まっている現在、直感的なアプローチを擁護しています。
「花畑に喜んで飛び込む女性たちの話ではない。私たちにはサーファー、トライアスリート、タフな女性がいて、男性セグメントでやっていることと一貫した特定のスタイルを代表しています」とジョージ・カーンは要約します。
米国のサーファー、ケリー・スレーターやギリシャのバスケットボール界のセンセーションなどのスターと並んでヤニス・アデトクンボ, ブライトリングのアンバサダーには、ハーフパイプでオリンピックで2つの金メダルを獲得した初の女性であるアメリカのスノーボーダー、クロエ・キムも含まれています。
地球温暖化に直面して高山地域の保護に尽力しているアスリートは、追跡可能な金と合成ダイヤモンドで作られた時計、スーパー クロノマット 38 を着用しています。時計メーカーのオリスは、映画の主人公である難民水泳選手のユスラ・マルディーニと協力することを選択しました。ザ・スイマーズ、スイスのブランドの「Change for the Better」運動のメンバーになりました。世界で最も影響力のある女性の一人として報道陣に指名されたこのアスリートは、昨年のジュネーブ・ウォッチ・デイズにブランドから招待された。
「業界で彼女のストーリーを語れるブランドは多くないので、私たちが彼女のストーリーを語れることがとてもうれしいです。これは、自分を難民に貶めることを許さない若い女性の物語です。彼女は良いものが好きで、次のように主張する若い女性です。彼女がそうすべきように、彼女のために」とオリスのCEO、ロルフ・スチューダー氏はユーロニュース・カルチャーに語った。
ユスラ・マルディーニさんと妹さんはシリアから逃げるために海を渡ったが、ディンギーが海に沈んでしまった。彼らは何時間も泳ぎ、小さなボートをレスボス島まで曳航した。それ以来、彼女は難民選手チームの一員として 2016 年の夏季オリンピックに参加しました。
UNHCR親善大使のマルディーニは、明るくエレガントな色をした38mmの小さめのケースなど、ブランドの最も美しい女性用ダイバーズウォッチを着用しているのが目撃されている。
