共通の美しさ『The Common Beauty』は、顧客を惹きつけるために職人が雇われ、店先自体が芸術作品だった過去の時代を物語っています。
この本は、歴史上最も美しい店頭を記録しようとした 2 人の建築家、ルイス フェルナンデス ガリドとハビエル サンチェス ベルベールの発案によるものです。
このプロジェクトは 1977 年から 1978 年にかけて完了しましたが、当時は出版されていませんでした。
それから40年以上が経ち、今年初めにようやく出版され、ありそうでなかったベストセラーとなった。
しかし、この本がなぜこれほどの波紋を呼んだのかは簡単に理解できます。
どのページも、著者が「商業の芸術」と呼ぶものを展示するショップの楽しい画像で飾られています。
食品を販売したり、顧客を散髪に誘うためにそのような技術が使用されたと考えることは、ショッピングが頻繁に行われている今日では信じられないことのように思えますが、全国チェーンが世界中の都市で同じ店頭を複製して、世界のブランドアイデンティティを確立しているため、ほとんど退屈な経験です。頭脳。
ハイストリートアート
取る白鳥（The Swan）では、マドリッドの食料品店と思われる店舗へのドアの両側で泳ぐ2羽の白鳥の画像が表示されます。
「向かい合った白鳥は敷居を越えた人に敬意を表しており、その無表情な美しさは健康製品と貴重な商品を宣伝することしかできません」と著者は書いています。
フェルナンデス＝ガリノ氏は、[ という雑誌の編集者でもあります。生きた建築] (スペイン語と英語で発行されている建築雑誌『Arquitectura Viva (https://arquitecturaviva.com/en)』の編集も行っています。) は、この本の背後にあるアイデアが、消えゆく「商業芸術」。
「この本は、Fundación Juan March（マドリッドを拠点とする文化センター）がこれらの店の画像を収集することにインスピレーションを得た作品から生まれました。しかし、それは長年にわたって停滞していました」と彼はユーロニュース・カルチャーに語った。
「ようやく発売されたとき、驚くほど好評でした。間違いなく、スペインではこれらの店の多くが消えつつあります。現在、これらの店先を保存しようとする動きがあり、ある種の懐かしさがあります」とフェルナンデス＝ガリノ氏は語った。
「私たちはこれらすべての都市や町を訪れ、店頭の写真と詳細を入手しようとしました。これらの店頭のいくつかは芸術作品です。職人が描いたものです。」
著者らは、スペインの本当の姿を伝えるために、この本にスペインの 50 州すべての写真を確実に掲載したいと考えました。
「これらの店頭は色彩が豊富で、巧妙なデザインが施されていました。なぜなら、顧客を来店して物を買うよう誘っているからです」とフェルナンデス＝ガリノ氏は語った。
「今日の私にとって、今日都市や町を歩くのは恥ずかしいことです。こうした店先の多くには、その背後に物語がありました。」
バックとサイドが短い
彼は、マドリードの都心部、ラバピエスにあるサロン・デ・ペルケリアの例を挙げています。この理髪店の店頭には伝統的なセラミックタイルが貼られています。ファサードの中央には、青と黄色のイメージで男性の髪を切る理容師のイメージが描かれています。
著者らは本の中で、この理髪店のイメージと色彩は「理髪師と客のバレエ」を表していると述べている。
現在は同じお店が改装されて、革命的左翼バー政治から身を引いたスペインの元副首相パブロ・イグレシアスが運営する。白髪（ビール）。
イグレシアスは、スペイン左翼政権のジュニアパートナーである極左ポデモス党の指導者の一人だった。 2021年、彼はテレビ番組の司会に集中するため、政治の第一線から退き、タベルナ・ガリバルディというバーをオープンした。
他の 2 枚の写真は、バレンシアの超現実主義的なタッチを示しています。一人は傘を持っており、もう一人は吊り下げられた大きな手を持っています。
このテーマに沿って、スペイン北部カンタブリア州にある別の店では馬用の用品を販売しています。ひときわ目立つのは、店内にある実物大の白い馬のぬいぐるみです。馬の下には、はるかに小さいワニのぬいぐるみがあります。
バスク地方の闘牛やサッカーの試合のチケットを販売する店は、スペイン国旗の赤と金でデザインされた。どうやらデザイナーたちは、祝日– 闘牛としての国民的フェスタは一部のスペイン人に知られています。
ローマカトリックの国では必然的に宗教が影響を及ぼします。スペイン中部のシウダー・レアルにあるある店の店頭には、聖書から重要な物語を借用しており、神殿から商人を追放するキリストの色絵が描かれている。
対照的に、マドリッドの食料品店は古典的なイメージを示しています。そこは、今日どこにでもある当たり障りのない店舗とは別世界です。
