時計メーカーは、女性コレクターの声が高まっていることをますます認識しています。 Watches and Wonders Geneva では、最新の女性向け時計や性別が流動的な時計を紹介します。
1990 年代初頭、キャロライン ショイフレは家族が営む時計製造業でまだ若いデザイナーだったとき、ショパールが自分が身に着けたいと思うようなスポーティな女性用時計を作っていないことに気づきました。それで、彼女は問題を自分の手で解決しました。
「私はスキー、水泳、テニスなど、たくさんのスポーツをしていました」とショパールのアーティスティック・ディレクター兼共同社長はユーロニュース・カルチャーに語った。 「スポーツ用のレディースウォッチのようなクールなものが当社には存在しないことに気づきました。ホワイトゴールドやイエローゴールドではすべてが繊細で、ローズゴールドでさえありませんでした。そこでハッピースポーツをデザインしました。」
1993 年に初めてリリースされたハッピー スポーツは、ショパールの特徴である「ダンシング ダイヤモンド」が文字盤上で自由に動き、スチール製の時計に初めてダイヤモンドが使用されたことを示しています。長年にわたり、この時計は女性向け時計製造のアイコンとなってきました。
「ハッピー スポーツによって、ショパールの女性用時計はまったくの画期的な進歩を遂げたと思います」とショイフレ氏は語った。
今年のWatches and Wonders見本市で、ショパールはさまざまな女性用時計を発表し、ショイフレが最初のハッピースポーツをデザインして以来30年間で業界がどれほど進歩したかを反映しました。
新しいリリースには、ペールブルーのアリゲーターレザーストラップを備えたハッピースポーツの新しい限定版のほか、精巧な装飾が施されたジュエリーウォッチ、フェミニンなドレスウォッチ、ミニマリストでジェンダーレスなウォッチが含まれていました。
「今日、女性の時計は、非常にスポーティな時計であろうと、ダイヤモンドが全面にセットされた時計であろうと、実際には好みに基づいて彼女自身が選択するものだと思います」とショイフレ氏は語った。 「文字盤のサイズは彼女の手首のサイズにも依存します。私自身、手首は細いのですが、大きな時計を着用するのが好きです。」
ショイフレは見事に的を射ています。今日の女性用時計は、女性そのものと同じくらい多様です。しかし、女性が着たいものを見つけることが全体的に優先事項になっています。
女性コレクターが自分たちの声を見つける
男性優位の高級時計の世界で女性コレクターが発言権を得るにつれ、女性用時計の市場は着実に成長している。
世界的な市場調査会社アライド マーケット リサーチは、2019 年に 237 億ドル (222 億ユーロ) と評価された女性用時計部門が、2027 年までに 267 億ドル (250 億ユーロ) に達すると予測しています。そして時計メーカーは注目しています。
見本市のいたるところで女性用時計が展示されていました。エルメスは初の女性用スポーツウォッチ「ザ カット」を発売し、シャネルはオートクチュールの歴史のシンボルを統合した新しい女性用カプセル コレクションを発表し、カルティエは新しいカフ ウォッチで好調を維持しました。 、「リフレクション ドゥ カルティエ」。
人気の時計ブログ「ファムフォワード」を始めたブリン・ウォールナー氏へダイムピース2020年、時計業界は女性の意見に耳を傾け、女性が実際に着けたい時計を作ることに真剣に取り組んでいるようだ。
「ブランドが女性にアピールする戦略を確実に取り入れているように感じます。ブランドについてもっと言及したり、キャンペーンでより多くの女性モデルをフィーチャーしたりするだけです」と彼女はWatches and WondersのEuronews Cultureに語った。 「私はブランドが女性と話したいと思っていることを示す立場でブランドと仕事をしてきました。」
私たちがウォールナーに会ったとき、彼女はIWCシャフハウゼンのブランドアンバサダーであるジゼル・ブンチェンと一緒にソーシャルメディアビデオを撮影する途中だった。 「時計のことは何も知らなかった」にもかかわらず、最初から高級時計ブランドから温かい歓迎を受けてきたという。
彼女の知り合いの多くの女性と同じように、彼女は機械の仕組みを深く掘り下げる前に、時計をファッション ステートメントとして捉えていました。
「たまたまだと思いますが、多くの女性はこの業界に長く携わっていませんし、スマートフォンのせいで時計すら着けていない女性もたくさんいます」と彼女は説明した。 「つまり、多くの若い女性にとって、時計はこの種の異物なのです。初心者の場合、最初は見た目を優先するでしょう。しかし、一度夢中になると、ムーブメントを優先し始めます。」
ウォールナー氏は、世界最大の時計収集コミュニティであるレッドバー・グループのCEOであるキャスリーン・マクギブニー氏も含まれる、高級時計に焦点を当てたメディアを率いる女性陣の成長を続けるメンバーの一員である。
性別の壁を打ち破る
スイスの独立系ブランド、オリスの最高経営責任者（CEO）、ロルフ・スチューダー氏は、女性コレクターの増加は時計の世界全体がより包括的になりつつある兆候だと見ている。
「これは業界全体の成熟の兆しだと思います」と彼はユーロニュース・カルチャーに語った。 「時計への熱意が高まっています。 15 年前、時計収集はオタク的な趣味でしたが、今では突然、女性も参加するクールなライフスタイルになりました。」
2021 年、オリスのダイバーズ 65 'コットン キャンディ' エディションは性別の壁を打ち破り、男性と女性の両方が等しく興奮するタイムピースになりました。ステューダー氏によると、この時計は実際、同ブランドの2020年ヘルシュタイン・エディションの腕時計の小さいバージョンを欲しがっていた妻からインスピレーションを得たものだという。
「私たちはそれをカラフルにし、綿菓子と名付けました。それはパンデミックに最適でした」と彼は思い出した。
ステューダー氏は、美学よりも、女性がオリスの時計の背後にあるメッセージに惹かれていることに気づいたと語った。女性コレクターの間で最も人気のある時計の 1 つは、再生プラスチックから作られたアクイス アップサイクル デイトです。
「この時計は、地球を大切にし、持続可能なライフスタイルを導くことを表しています」と彼は言いました。
オリスは、スイスの大手時計メーカーの 1 つであり、時計を性別で分類せず、代わりに顧客が文字盤のサイズで検索できるようにしています。ユニセックスでジェンダーニュートラルな時計は、ゼニス、IWC、カルティエ、パテック フィリップなどのブランドに採用されています。
スチューダー氏は、オリスはジェンダーに関する固定観念から脱却するために努力していると語った。昨年の秋、同ブランドはアスリート、難民、活動家のユスラ・マルディーニを新しいブランドアンバサダーに任命した。
「現代的な方法で女性向けの時計を作るというこの考え方が未来になると思います」と彼は語った。 「単に可愛いだけの昔ながらのモデルだけではなく、ユスラのような個性がそれを形作ってくれることを願っています。」
