プラスチックの中での生活、それはは素晴らしい…
お気づきでない方のために付け加えておきますが、バービー映画が公開され、今週ポスターとポスターが公開されました。素晴らしいメイントレーラーグレタ・ガーウィグのためにマテルの適応。
キャスト全員が明らかになりましたが、バービープロットはまだ秘密のままです。この映画は、マーゴット・ロビー演じるバービーとライアン・ゴズリング演じるケン（ゴズリングはエレンによく似ていると言わざるを得ません）が現実の世界に迷い込む様子を追ったものだと考えられています。
ポスターでは、ナレーターとしてのヘレン・ミレン、マテルの CEO としてのウィル・フェレルも初登場します (これは、私たちが何らかの期待を抱いていることを裏付けています)レゴムービー-スタイルメタグローリー）とアラン役のマイケルセラ。なぜなら「アランは一人しかいない」からです。
マテルのロゴと派手なカラーパレットを最大限に活用した目を引くポスターは、原作のブランドと完全に一致しているように見え、ロビーとゴズリングが映画に登場する唯一のバービー人形とケン人形ではないことを裏付けています。
この広告は素晴らしく、映画を完璧に売り込むだけでなく、鮮やかなカラーパレットとユーモアを使っている。よくあるジョークは、各バービー俳優がそれぞれ独自の職業を持つバージョンのバービーを演じているということだ（一方、ケンの俳優は全員）。単にケンを演じているだけです）。
このマーケティングにより、ポスターが映画の宣伝に不可欠な媒体であり続けることについて考えるようになりました。予告編をチェックしたり、チケットを購入したりする前に、多くの映画鑑賞の決定が、多くの場合無意識のうちに、マーケティング画像によって行われます。誤解しないでください。優れた映画ポスターは、映画鑑賞者のより優れた判断に対する最初の防御線であるからです。
オリジナリティを重視するものもあれば、過度にデザインされたものもありますが、多くは単純にひどいです。
ポスターデザイナーが信頼できる公式があり、これらの比喩のいくつかは長年にわたって普遍的になりました。
ここでは、皆さんが認識している可能性があり、場合によっては本当にやめるべき主なポスターの傾向をいくつか紹介します。
ブルーとオレンジの遍在性
映画ポスターの心理学、特に色彩理論については、何冊も書かれるべき本があります。
物事を要約すると、主な計画は、エネルギーと愛を呼び起こす赤と白の併用であり (通常、コメディやロマコメに使用されます)、青はほとんどの映画ポスターで見られる支配的な色です。デザイナーに圧倒的に好まれており、主にスリラー（サスペンスを見せる）に使用されます。また、青とオレンジ (または黒とオレンジ) の組み合わせを使用したポスターも見つかります。この色の組み合わせは、グラデーションの二分法が機能するため、さまざまなジャンルの完璧な近道となっています。
共通点のオレンジは爆発と興奮を呼び起こし、青と黒は対照的な色として機能します。これはポスターに限りません。編集者がフィルムのカラーグレーディングを行う場合、コントラストを付けるためにオレンジと青/黒を強調表示する傾向があります。
これらの色の使用には何の問題もありませんが、ポスターに広く使われているため、多くのものがまったく同じに見えます。
評決：機能的ですが、老朽化が進んでいます。
背中合わせに
この広く浸透したデザインは、今ではロマンティックコメディの常套句に堕しています。
この最低限のトレンドのすべては、「ほら、この人たちを見てください – 彼らは最初はうまくいかないでしょう、そこに到達するまでに苦労するでしょう、しかし、彼らが最終的にはうまくいくことに賭けてもいいでしょう」と言うためにそこにあります。映画が終わるまでに一緒にね。」
マコネッサンス以前のほぼすべてのマシュー・マコノヒー映画を思い出してください。
背景を交換して泡立て、洗い流し、を繰り返すだけです。どれも良いものではなく、しばらくすると、俳優と女優がアイコンタクトを確立できない理由は、男性と女性の出演者間の賃金格差のせいではないかと心から疑問に思うようになります。
評決：下がってください。そしてすでに同一賃金です。
裏側
もう 1 つの使い古されたデザインは、主人公が観客に背を向けて、彼 (まれに彼女) を神秘的または威勢よく英雄的に見せることです。
これにより効果的な画像が得られますが、型にはまったデザインは少し前に機能しなくなりました。
そして、ポスターに背を向ける女性に関して言えば、ショットと角度を使用して、予想どおりに曲面を強調する必要があります。
評決：残念だ。
混雑と昔と同じ驚異
この作品はしばらく前から存在しており、特にMCUは現時点で一貫性がありながら憂鬱な予測が可能であることで多くの批判を受けているため、マーベルのような作品はしばらくすると期待を覆し始めると思うかもしれません。
スーパーヒーローの疲労は現実のものだが、ポスターは役に立たない。これらはほぼ満場一致で、中心的なヒーローをサポートキャストに囲まれたアンサンブル写真であり、マーベルがどのようにしてさらに幅を広げることを考えていなかったかは驚くべきことである。予算に問題がないのは明らかですが、なぜこのような怠惰なビジュアルのオーバーロードに固執するのでしょうか?
確かに、MCU は古典的なスター・ウォーズのポスターからインスピレーションを受けていますが、ポスターを過密にすることでさらに一歩進めています。つまり、構成がほとんどなく、目をどこに向けるべきかを判断するのが困難です。
厳重なルールとして、目に負担がかかるものは、コンテンツが必ずしも目立たず、メッセージが埋もれてしまうことを意味します。
評決：少し変えてみましょう。それを気にしてください – たくさん。
オール・アイズ・オン・ミー
目を使用することは、特にホラー ジャンルの場合、ポスターの一般的な戦術です。
極端なクローズアップは恐怖だけでなく、閉所恐怖症や不安さえも伝えます。観客が怖い映画や緊張感のある映画を期待できるという事実を説明するのは巧妙な戦略ですが、現時点ではチープな傾向は完全に行き過ぎです。
まったく、なんとアバターこれに当てはまりますが、私たちにはわかりません。より良くやれ、キャメロン。
評決：さあ、もう。
勝利のためのミニマリズム
過密なトレンドとは裏腹に、よりミニマリストなデザインが求められています。そして、これらのより微妙なポスターは非常に効果的です。
彼らは、カラーパレットに関して期待を裏切るだけでなく、好奇心を刺激し、不安感を煽る、興味深いフォントや驚くほどシンプルな画像に依存しています。
抽象化またはソール・バス風のシンプルさの使用 (ヒッチコックのポスターを思い浮かべてください)めまいまたはサイコ) は、ポスターに余分な要素を排除し、明白な雰囲気をもたらす、洗練された時代を超越した外観を与える傾向があります。
評決：少ないはもっと。
印象的な画像の力
当然のように思われるかもしれませんが、すべてのマーケティング チームがメモを入手しているわけではありません...
この傾向は最も強力で、多くの場合ミニマリズムと密接に関連する傾向があります。目を引くために、大胆で刺激的で独創的な画像を活用しています。
そして結果がそれを物語ります。
評決：いつも。
顔のテキスト
この傾向は今では消えつつあるようですが、しばらくの間、ポスターで見られるのは主人公の顔に巨大なキャッチフレーズだけでした。マット・デイモンのほとんどの映画では、何らかの理由でこれが取り上げられていました。
確かに、キャッチフレーズは重要であり、映画を宣伝するための優れた方法です。ただし、俳優の顔全体にそれを入力するのは、かなり想像力に欠ける戦術です。さらに悪いことに、潜在的な視聴者の気を映画のタイトル自体からそらすことになってしまいます。それでは、チケットを購入するときに何を尋ねるべきかをどうやって知るのでしょうか?
評決：消えてください。
フローティングヘッド
顔にテキストを載せる傾向と同様に、執拗に浮かぶ頭の戦術は面白くなく、映画についてほとんど何も語っていません。代わりに、ポスターは映画ではなく、肉体を持たないスターを宣伝することになります。
評決：死なせてください。
雲に浮かぶ巨大な頭を持つビーチや水辺の小さな人々
はい、これは問題であり、やめなければなりません。
彼の大きな顔がどれほど美しいかを見てください!
そう、レオナルド・ディカプリオはスモークショーであり、興行収入を集める人物だ。したがって、マーケティング担当者が主役の人物の顔に同じくらい注目したいと思うのも無理はないように思えます。
しかし、これらの巨大な顔のポスターは、結局、映画が何についてのものであるかを示さず、ミスター・ハンサムの腰を燃やす効果を期待しているだけです。
評決：ああ、持っているなら誇示してください。
伝統的なイラストとヴィンテージの先祖返り
視覚的に言えば、1980 年代まではイラストレーションが主流の芸術技法でした。それ以降、イラストは事実上姿を消し、写真が主流となりました。しかし、多くのデザイナーが、映画史上最も記憶に残るポスターの一部はオリジナルのイラストを使用したポスターであることに気づき、このポスターが復活しつつあります。アーティストのドリュー・スタザンの次のような映画の作品を思い出してください。インディ・ジョーンズ、ブレードランナー、スター・ウォーズ、グーニーズ、ハリー・ポッター他にも無数にあります。
テクスチャーのある写真以外のポスター デザインの復活により、ポスターがすぐにクラシックになったように感じられます。
そして、70年代のエクスプロイテーション映画を彷彿とさせるグラインドハウス/B級映画のポスタートレンドがあります。これらにはイラスト付きのアートワークもフィーチャーされており、ポスターが宣伝している映画のスタイルを思い起こさせます。
評決：来てください。
鮮やかな色
これは最近の最もエキサイティングなトレンドの 1 つであり、バービーポスターはこのスタイルの中に固定されています。
もちろん、明るく大げさな配色はすべての映画に適しているわけではありませんが、興奮感を呼び起こし、すぐに目を引きます。
評決：これをもっと教えてください。
ネガティブスペース
ネガティブスペースの使用はここ数年である程度の注目を集めており、ヨルゴス・ランティモス（ロブスター、神聖な鹿の殺害、お気に入り）このアプローチを支持しているようです。
ミニマリズムや、過密なスーパーヒーロー映画のポスターに対する完全なアンチテーゼと同様に、この「少ないほうが良い」という戦術は、不在が多くの場合雄弁になることを理解しています。ネガティブスペースの強力な使用は、観察者の目を特定の細部や焦点に向ける効果的な方法でもあります。
評決：過剰は過大評価される。
ユーモア作品
ポスターを面白くしたり、生意気な話題性を持たせたりすると、潜在的な視聴者との共犯関係が生まれ、マーケティング チームがユーモアのセンスを持っていると知ってチケットを買う可能性が高くなります。
そして、マーベルには既成概念にとらわれずに考える可能性があることの証拠として、アントマン映画のポスターは楽しくて独創的でした。これ以上。
評決：チケットを求めてチッター。
セクシーな方向へ
ああ、そうです、古い古典です。
広告における刺激的な画像や最も穏やかな挑発の使用は常に効果を発揮し、性的魅力によって製品が確実に売れるようにしてきました。ユーモアを交えて (参照:マジックマイクXXL）そしてあなたは勝利の組み合わせを手に入れました。
評決：安っぽいトリックだが、それでもセックスは売れる。
バービー7月21日に劇場公開される。
