ここ数年、ロンドンを拠点とするストリートウェア ブランドの Corteiz はファッション界に旋風を巻き起こし、根強いファン層を築き上げてきました。
元々は 2017 年に設立されたこのブランドは、かつては謎に満ちた 26 歳の英国系ナイジェリア人の大学生クリント (別名クリント 419) によって西ロンドンの寝室で設立されました。
このブランドはすぐに最も注目され、最も影響力のあるストリートウェア ブランドの 1 つとなり、T シャツ、パーカー、カーゴ パンツなど、高級でありながら手頃な価格の衣料品を幅広く取り揃えています。
アルカトラズ島とキャッチフレーズ「Rules The World」をフィーチャーしたそのユニークなロゴは、ドレイク、セントラル シー、デイブ、ジョルジャ スミス、ストームジーなどの著名人の注目を集め、全員がこのブランドを着ているところを目撃されています。
クラシックなエア マックス 95 を再解釈したナイキとのコラボレーションによる最新作のリリースから 1 週間が経ちました。即完売となりました。
では、このブランドを、大学を拠点としたささやかなプロジェクトから、ストリートウェア界で最も人気のあるブランドの 1 つへと押し上げたものは何でしょうか?
独占性とコミュニティ第一の価値観
Corteiz を競合他社と区別しているのは、その独占性とコミュニティ第一の価値観です。
このブランドは、ターゲットとする若年層が一流ファッション ハウスの最新デザイナー服を常に購入できるわけではないことを認識し、ウェブサイトへのアクセスを独占的にしました。
信じられない？さあ、自分で試してみてください。彼らのところへ行ってくださいWebサイトそして... ああ、パスワードが必要なようです。
初期段階では、Corteiz の公式 Instagram ページも非公開にされていたことがあり、ブランドが会員限定のコミュニティであるという考えがさらに強まりました。
Supreme や Palace などの競合他社とは異なり、Corteiz の人気は再販によって促進されるのではなく、口コミやソーシャル メディアによって促進されます。散発的なドロップは依然として非常に限られており、発売から数分以内にアイテムが完売するなど、非常に人気がありますが、コルテイスはいかなる形態の再販市場も積極的に阻止しています。
革新的なマーケティング戦略
他のブランドが従来の広告手法に依存している一方で、コルテイスは、混雑した市場で誇大宣伝と魅力を獲得するのに役立った、ユニークで型破りなゲリラ戦略に基づいて成功を築いてきました。
ソーホーでのカーブーツのポップアップセールから大規模な宝探しまで、彼らの衣類のドロップはロンドンの路上に大混乱を引き起こすことで悪名高い評判を得ています。
昨年1月、コルテイスは西ロンドンの駐車場で「BOLO Exchange」を企画し、数百人のフォロワーがノースフェイス、モンクレール、シュプリームといった大手企業ブランドのジャケットをコルテイスの新しい中綿ジャケット「ボロ」と交換した。
イベントの場所をソーシャルメディアに投稿してから数分以内に、ダウンジャケットを手に入れる機会を求めて数百人の支援者が到着しました。
イベント後、クリントは交換で得た1万6000ポンド（1万8200ユーロ）相当のジャケットがホームレスへの食事を提供する慈善団体セントローレンスラーダーに寄付されたことを明らかにした。
それ以来、それは「現代のパフォーマンスアート」と言われています。
99p カーゴパンツ
数か月後、このブランドは「99p Cargos Drop」をリリースし、オンラインでさらなる混乱を引き起こしました。
そうです、コルテイスは希望小売価格 125 ポンド (142 ユーロ) のカーゴ パンツをわずか 99 ペンスで販売しました。
シェパーズ・ブッシュ・グリーンでのイベントには2,000人以上が参加したが、憧れのカーゴパンツを購入できたのはほんのわずかで、多くの人が失望した。熱狂にもかかわらず、このイベントはコルテイスにとってマーケティング戦略のもう一つの成功となった。
クロスバーチャレンジ
最近では、このストリートウェア ブランドは、ナイキとのコラボレーション、具体的には Corteiz x Nike Air Max 95 Olive トレーナーで誇大広告を生み出しました。
同ブランドは、2 月 25 日に行われた公開プレゼント チャレンジを作成しました。そのコンセプトは非常にシンプルです。18 ヤードのボックスからクロスバーを 2 回打ち、好みのサイズの未発売シューズを獲得します。
彼らは、フランスのレアル・マドリードのサッカー選手エドゥアルド・カマビンガに、ソーシャルメディアに投稿したビデオでこの挑戦を宣伝してもらった。
その日、サッカー場の座標が発表され、何百人もの熱心な参加者が勝利のチャンスを求めて列を作りました。コルテイスはまた、誰もが欲しがる95シューズを履いてクロスバーを直撃した選手には賞金1000ポンド（約1140ユーロ）を与えると契約を甘んじた。
ドロップするたびに、彼らは熱心なファン層を驚かせ、喜ばせ続けており、次にどんなワイルドでクレイジーなアイデアを思いつくのか、私たち全員が疑問に思っています。
次回は宇宙で宝探しを開催したり、熱気球に乗って衣類をプレゼントしたりするかもしれません。
それが何であれ、一つ確かなことは、コルテイスが私たちに何を用意してくれるのか楽しみであるということだ。
