このドイツのブランドは、物議を醸した音楽プロデューサーとの関係を断ったことで昨年5億1,300万ユーロの損失を出し、現在は行き場のないブランドシューズの山を備蓄している。
アディダスがカニエ・ウェスト（現イェーとして知られる）との破局により、昨年の同社の利益が打撃を受けたと水曜日に明らかにした。
ドイツのスポーツウェア大手は2022年に5億1300万ユーロの純損失を計上したが、その主な原因は元ラッパーのシューズ「イージー」ラインを販売できなかったことだ。
アディダスと葉氏は、葉氏がソーシャルメディア上で反ユダヤ的な発言をしたことを受け、10月に袂を分かった。
世間の抗議を受けて、この国際ブランドは他のブランドとともに、史上最も多くの勲章を獲得したヒップホップアーティスト、葉氏との関係を断つよう圧力をかけられた。
この論争により葉さんの精神状態が注目され、双極性障害を指摘する人もいた。
中国での収益の低迷と供給コストの上昇も、アディダスの第4四半期の損失の背景となっている。
同社は現在、純利益の15％を生み出しているとアナリストが指摘する主力商品「Yeezy」に代わる方法を模索している。
ビョルン・グルデン最高経営責任者（CEO）は声明で、2023年を「移行の年」と呼んだ。
「そうすれば、2024年には再び収益性の高いビジネスを構築し始めることができる」と同氏は付け加えた。
9月から12月までの純売上高は前年同期比1.3％増の52億1000万ユーロとなった。
しかし、Ye社との提携停止による収益への6億ユーロの打撃が売上を抑制した。
最適な前足
グルデン氏は水曜日の決算会見で、現在倉庫に積み上げられている靴をどうするかには「多くの変動要素」があると述べた。
グルデン氏は、一部の企業はリサイクルの解決策を提案しているものの、破棄すれば「持続可能性の問題が生じる可能性がある」と述べ、販売できるようにYeezyブランドを隠すために縫い直すのは「あまり誠実ではないので、選択肢ではない」と付け加えた。
地震に見舞われたシリアやトルコなどの困っている人々にそれらを贈るという提案は、市場価値が高いためその製品が「非常にすぐに再び戻ってくる」ことを意味するため、「それは実際には選択肢ではない」とグルデン氏は語った。
アディダスがこのシューズを販売することに決めた場合、「これによって傷ついた人々も、このシューズから何か良いものを得て、さまざまな方法、形、形で寄付や収益を得られることを約束できる」とCEOは語った。
グルデン氏は、「非常に多くの企業」がこの人気シューズの購入に意欲を示しているが、それはイェー氏にロイヤルティを支払うことになると付け加えた。しかし、同社が売却交渉を行っているという噂は「真実ではない」。
価格上昇では取り戻すことができなかった供給コストと輸送コストの上昇に加え、中国での収益が50%減少したことにより、収益はさらに打撃を受けた。
有毒な環境
グルデン氏はまた、アディダスは葉氏が有害な労働環境を作り出し、スポーツウェア会社は葉氏の問題行動を知っていて労働者を保護しなかったという元従業員の申し立てを現在も調査していると述べた。
ドイツの靴とスポーツウェアの大手企業は、2021年に2億1300万ユーロの利益を上げた。
アディダスはまた、販売およびマーケティングのトップ層の幹部を刷新すると発表した。
現在ヨーロッパ、中東、アフリカ地域の責任者であるアーサー・ホルド氏は、同社に33年間勤務したグローバル営業責任者のローランド・オーシェル氏の後任となる。
一方、グローバルブランド責任者のブライアン・グレビー氏は3月31日に辞任する。
CEOのグルデン氏が製品とマーケティング活動を担当する。
