ほぼ200年にわたり高級時計を製造してきたH.モーザーは、NFT、ブロックチェーン、メタバースのデジタル世界へのアクセスを提供する新しい物理時計を導入することで、かなり保守的なスイスの時計市場に衝撃を与えた。私たちはシャフハウゼン工場で同社のCEOに会った。
創業 200 年の高級時計メーカー H. モーザーは、一連の革新的なデジタル サービスへのアクセスを提供するハイブリッド時計で、かなり保守的なスイスの時計市場に衝撃を与えました。ユーロニュース・カルチャーは、シャフハウゼン工場でCEOのエドゥアール・メイラン氏に会った。
100 年前、「モーザー」はロシア語で高品質の時計を意味する言葉でした。
レーニンはそれを着ており、ドストエフスキーは著書の中でそれを引用しました。
現在、同社は、世界中で年間約 2,000 個の時計を開発、製造、生産、販売するという総合的なアプローチを維持する数少ない家族経営の時計メーカーの 1 つです。
スイスの高級時計部門がその歴史に根ざしているとすれば、モーザーは未来を見据えて、物理時計とデジタル時計の両方のアイデアを組み合わせてそのコンセプトを作成しました。 「エンデバー センターセコンド ジェネシス」は、時計製造ビジネスにおける Web3、つまり Web 3.0 の潜在的な付加価値を活用することを目的としています。
その結果は、高級スイス時計を探している人が期待しているものではないかもしれません。ケースとリューズは 3D プリントされたチタン製で、サファイアクリスタルには巨大な HQ コードがレーザー彫刻されています。
葉っぱの形をした時針と分針は、光の 99.965% を吸収し、今日入手可能な最も暗い物質と考えられている素材である「ヴァンタブラック」ダイヤルをオンにします。時計のもう一方の面では、HMC 200 キャリバーの鼓動と、モーザーの歴史的なノウハウを表現する金の分銅の回転を鑑賞できます。
「私たちはこの世界の風刺画である時計を作りました」と、モーザーの CEO、エドゥアール・メイラン氏は 29,000 ユーロのオブジェを見せながら語ります。
「私たちは非常にピクセル化された、マインクラフト風のものが欲しかったのです。ケース全体に時間を少し隠すQRコードも刻みました。それで何人かの人が『でも、どうやってこんな時計を着けられるの?』と尋ねました。」
手首上の仮想世界
QR コードをフラッシュすることで、着用者は一連のデジタル サービスにアクセスできます。これらには、e-ワランティ、NFT、および真正性証明書が含まれます。また、KYC (Know Your Client) テクノロジーへのアクセスも提供し、流通市場での取引において信頼が損なわれないようにします。
「私たちは二次市場が非常に急速に成長しているのを見てきましたが、二次市場は一次市場よりも大きくなると信じています。多くのリスクがあります。私たちは、流通市場の全過程において消費者を支援することがブランドとしての責任であると信じています。」見てください」とメイランは説明する。
他にも特典があります。エンデバー センターセコンド ジェネシスが購入するたびに、顧客には「タイム カプセル」NFT、つまり時計の最後のネジを示すビデオが提供されます。幸運な少数の人には、将来のリリースへの優先アクセスと、メタバース内の Moser のスペースへのアクセスのための VIP キーパスも与えられます。
この時計は 50 モデルのみ生産されます。
これらはすでに、4月に新しい時計を受け取る予定の「ベータテスター」に販売されていた。
「彼らは私たちを実験していることを知っており、それを気に入ってくれています。その後、私たちが将来製造する他のすべての時計にこのソリューションがどのように実装されるかがわかります」とメイラン氏は言います。
この時計メーカーは大手企業 (Deloitte、Salesforce、スイスのチューリッヒなど) と提携しており、これらの大手企業と並んで、コミュニティを強化するために Web 3 ターンを行った高級企業の典型例になったと主張しています。
分裂的な方向性
数年前、多くの高級ブランドはデジタルは必要ないと考えていたとエドゥアール・メイランは振り返る。
「彼らは間違っていました。私たちは消費者にできる限り近づく必要があります。これは、たとえばインスタグラムで実証されていますが、次のステップはこの仮想世界かもしれません。おそらく、そこが私たちが出会うことになるでしょう。」
この新しい方向性は保守的な時計製造界を二極化し、彼にいくつかの批判を招いた。
「この時計を見て、『なんてことだ、これをどうやって着けるの？』と言う人もいました。また、この時計の価値を理解し、私たちが提供するソリューションに驚いた人もいます」とメイラン氏は言います。
「私たちは物事を進化させたいと思っていますが、明らかにそれが市場での議論と緊張を生み出します」と、「誰もが時計についてしか話さないスイスの人里離れた渓谷で」生まれ育った時計愛好家であると自らを定義する男性は説明します。
モーザーが現代性の利益のために時計製造の伝統を裏切ったと非難する人たちに対して、メイランはそれは全く逆であると断言する。彼によれば、マスター時計師と顧客とのつながりが中心となるという、この職業の歴史的基盤に立ち返ろうとしているという。
「長年にわたり、大手ブランドは何も生産せず、アンバサダーのおかげで何十万もの時計を販売していました。今、人々は価値があると信じられる場所で時計を購入したがります。それは芸術のようなものです。これが、当社のような家族経営の小規模ブランドが存在する理由です」再び脚光を浴びつつある」とCEOは語った。
未来はブロックチェーンと Web 3 だけになるのでしょうか?
「これは新しい環境、新しい世界です。私たちは何をしたいのか正確なアイデアがなく、これらのテクノロジーをまだ習得していません。しかし、私たちはこれらの一員になりたいと思っています。」とメイラン氏は認めています。変化します。」
モーザーは、特徴的なスモーキーなケースにロゴがないことが多く、まさに最先端の複雑機構を開発、構築、生産できるブランドの 1 つです。昨年のジュネーブ時計グランプリでは、エンデバー シリンドリカル トゥールビヨンが賞を受賞しました。
時計の映像とモーザー CEO のエドゥアール・メイラン氏へのインタビューについては、上のビデオをご覧ください。
