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トブラローネが「スイスらしさ」を失ったため、象徴的な4,478メートルの山頂はチョコレートバーのパッケージには登場しないことになる。
スイスの法律の下ではチョコレートはもはや「スイス産」とはみなされないため、トブラローネのバーはパッケージからマッターホルン山頂の象徴的なイメージを失うことになる。
このブランドの劇的な変化は、トブラローネ社の米国オーナーである製菓大手モンデリーズ社が、チョコレートバーの歴史で初めてスイス国外に生産拠点を移すという決定に続くものである。
モンデリーズは昨年、同社製品に対する世界的な需要の高まりに応え、スロバキアにトブラローネの新たな生産拠点を開設する予定であると発表した。
しかし、この切り替えはブランドにとって多大な代償を伴う。スイスの法律では、スイス国内で独占的かつ完全に生産された乳製品のみがマーケティングで国のシンボルを使用できることになっている。それは、1908年にスイスの首都ベルンで最初に設立され、それ以来スイスであることを誇りに思っているトブラローネ社が、その最も目立つ特徴の一つであるマッターホルン山頂をパッケージから失うことを意味する。
山頂にはベルンのシンボルである紋章のクマも隠されているが、これも消滅する予定だ。
カリカリのアーモンドとハニーヌガーを使用したチョコレートバーは、アルプスの山々を思わせる独特の三角形の形、パッケージに使用されているフォントとロゴ、チョコレートに刻まれた文字ですぐにわかります。チョコレートの一部がスロバキアで生産されるようになるため、そのすべてが失われる可能性がある。
モンデリーズ氏は、スイスの4,478メートル山頂の画像が一般的な山頂に置き換えられ、パッケージには新しいフォントが使用され、箱には「スイスの」ではなく「スイスに設立された」と表記されると述べた。
パッケージには、チョコレートバーの起源に敬意を表し、トブラローネの創設者テオドール・トブラーのサインも描かれています。
新しいパッケージングでは多くのものが失われているが、生産拠点をスロバキアに移す決定により同社は数の面で利益を得るだろうとモンデリーズ氏は述べ、東ヨーロッパの新しい生産拠点では「さらに数百万本のバーを製造する」ことが見込まれていると述べた。
新しいパッケージのデザインはまだ公開されていません。