昨夜、ロンドンの O2 Kentish Town Forum で満員の聴衆の前で Wet Leg が演奏されました。それは、2022年に英国を席巻したインディーズバンドのお祝いのライブだった。
2 年前、Wet Leg について聞いた人は誰もいませんでした。ワイト島バンドがデビューシングル「Chaise Longue」で新たにスタートするためにすべてを削除する前に、Spotifyにはいくつかの録音があった。
2021年6月にリリースされた「Chaise Longue」は、すぐにラジオ局、ソーシャルメディアプラットフォーム、Spotifyのプレイリストに広まった。セルフタイトルのファーストアルバムがリリースされるまでに、ウェット・レッグは無名からこの国で最も注目を集めるアクトの一つに成長していた。
ファーストアルバム以来、ウェットレッグはハリー・スタイルズとツアーを行っており、マーキュリー賞そして一握りを集めましたグラミー賞ノミネート。
昨夜のギグでは、Wet Leg がコンサート全体を TikTok でライブストリーミングするという新しいアイデアも試しました。
これは、50 万人を超えるフォロワーにリーチできるもので、バンドを脚光を浴びさせた賢明なソーシャル メディア戦略の一環です。
ウェット・レッグ、サム・フェンダー、ノヴァ・ツインズ、キャシエット、ジョーダン・アデトゥンジなどのアーティストのおかげで、インディーズ音楽が英国で本格的にファッションに戻ってきました。この成功の一部は、バンドが TikTok を通じてファンベースにアプローチしたことによるものです。
Rhian Teasdale と Hester Chambers で構成される Wet Leg は、定期的にコンサートの抜粋や舞台裏のコンテンツをチャンネルに投稿しています。
TikTok UKのアーティストコミュニティマネージャー、シーマ・シディキ氏は「TikTokは彼らの音楽をより幅広い聴衆に届けるのに役立ったと思います」と語る。
バンドは「Chaise Longue」をリリースした後にTikTokに参加し、すぐに音楽だけでなくユーモアのセンスを伝えるためにTikTokを使い始めた。
「彼らが気に入っていることの 1 つは、コメントに返信してくれることです。それは基本的に彼らの音楽を同時に宣伝するものですが、彼らのコメントはすべて少し冗談めかしていて、彼らの個性を示すのに本当に素晴らしい仕事をしています」とシディキは言います。
2010 年代に人気がなくなってから、インディーズ ミュージックはかつてないほど大きくなりました。その一部は、ソーシャル メディアを通じて話題を呼び起こしている新しいアーティストによるものです。
サム・フェンダーのアンセム「セブンティーン・ゴーイング・アンダー」の「怖すぎて彼を殴ることができなかった / でも、今ならすぐに彼を殴るだろう / それが怒りというものだ / それは固執することを懇願している」という彼のアンセム「Seventeen Going Under」の歌詞がバックトラックとなった。虐待の個人的な話を詳しく説明した TikTok 動画の数。
歌詞は人々の共感を呼び、ファンに近づこうとする新時代のスターたち。
しかし、TikTokですべてをさらけ出すのは、すべてのアーティストにとって正しいことではない。
今年初め、セルフ・エスティームとしてよく知られるレベッカ・ルーシー・テイラーは、ガーディアンアーティスト、特に女性アーティストがますますオンラインでの存在を余儀なくされているのではないかと彼女が懸念している理由について。
「しかし、自分の一部を共有することが自分に向いていない場合はどうしますか? 20代の頃の私は、レーベルやマネージメントの権威を盲目的に信じ、成功への切符を掴むためには何でもしただろうし、それが後々に及ぼす影響など考えもしなかった」と彼女は書いている。
「TikTokを非難しているアーティストたち（そしてそれについて失望のツイートをしている多くのファンも）は、業界ではあまりに貴重なもの、あるいは時代遅れなものと見られているように感じられる。しかし最終的には、少なくとも今のところは、TikTokで大活躍したアーティストが、常に飢えている無限のマシンの中で勝ち残ることになるだろう。それはあなたなしで動きます。だから選択肢はないんです」とテイラーは言う。
ソーシャルメディアでの存在感が、新しいファンを獲得する上で貴重なツールであることは否定できません。しかし、アーティストが快適ではないプラットフォームに強制的に参加させられれば、本物ではない臭いがするコンテンツしか作ることはできません。
TikTokのSiddiqi氏は、アーティストは自分が本当にやりやすいことだけをやるべきだと言う。
「オアシスのような人がMTVのインタビューを受けていて、彼らが気にすることができなかったときはいつでもわかると思います。 TikTokにコンテンツが存在する今でもそれは変わらないと思います。」
「私たちは、世に出すのが不安なものは作るべきではないと言います。カメラに向かって直接何かをすることに抵抗がある場合は、やめてください。口パクやダンスはやりたくありませんが、それがTikTokだとみんなが思っていることですから、そんなことはしないでください」とシディキさんは言う。
むしろ、最高のコンテンツは、ファンに自分たちの日常生活の一部を率直に紹介するバンドやミュージシャンから生まれることが多い、と彼女は言う。それがツアーの現実であっても、曲のレコーディングであっても。
