インドのボリウッド映画産業は、人口14億人の映画狂いの国の文化的構造の一部を長年担ってきたが、ストリーミングサービスと非ヒンディー語のライバルがその輝きを奪い、史上最大の危機に直面している。
南アジアの巨大なこの国は、毎年平均約 1,600 本の映画を量産しており、これは他のどの国よりも多く、伝統的に華やかなボリウッドが主役を務めており、ファンは映画スターを神のように崇拝し、プレミア上映会には群衆が詰めかけます。
しかし現在、新型コロナウイルス感染症の規制が解除されてから興行収入が激減し、ボリウッドの中心地であるムンバイでも映画館は閑散としている。
ムンバイのベテラン劇場経営者マノージ・デサイ氏はAFPに対し、「これはこれまで直面した最悪の危機だ」と語った。 「観客がいない」という理由で一部の上映が中止になった。
通常はお金に余裕のあるメガスター、アクシャイ・クマールは、3 つの連続した映画を制作しました。同じ大スター、インドで最も成功した映画の顔であるアーミル・カーンは、この作品で観客を魅了することができなかった。フォレスト・ガンプリメイクラール・シン・チャッダ。
エラーラ・キャピタルのメディアアナリスト、カラン・タウラニ氏によると、過去1年間に公開された50本以上のボリウッド映画のうち、パンデミックの影響で例年よりも少ないが、収益目標を達成または上回ったのはわずか5分の1だという。パンデミック前は50％だった。
対照的に、南インドのヒンディー語ボリウッドのライバルであるテルグ語の別名「トリウッド」映画のいくつかがトップに躍り出た。
恥ずかしいことに、2021年1月から今年8月までのヒンディー語映画の興行収入の約半分は南部作品と呼ばれたものだったと、インド国立銀行の首席経済顧問ソウミャ・カンティ・ゴーシュ氏は最近の報告書で述べた。
「ボリウッドは、何十年にもわたって物語を語り続けてきたが…これまでに直面したどの混乱とも異なる転換点にあるようだ」とゴーシュ氏は書いた。
ストリーミングの問題
ボリウッドは他の映画産業と同様、ストリーミングの台頭によって打撃を受けている。ストリーミングはパンデミック以前から始まったが、何百万人ものインド人が屋内に強制的に閉じ込められたことで本格化した。
政府の推計によれば、インドの人口の約半数がインターネットとストリーミングサービスにアクセスしており、Netflix、Amazon Prime、Disney+ Hotstarなどの国際的なプレーヤーの加入者数は9,600万人に上る。新型コロナウイルス感染症の閉鎖中に公開された一部の映画はこれらのプラットフォームに直接配信されたが、その他の映画は劇場公開からわずか数週間後に小さなスクリーンに公開された。
アナリストらによると、ストリーミングの月額購読料はチケット1枚の料金（シングルスクリーンの映画館では100～200ルピー（約1.25～2.50ユーロ））、マルチプレックスの場合はそれより高いため、価格に敏感な観客が劇場を避けているという。
時代は非常に厳しいため、インド最大のマルチプレックス事業者であるINOXとPVRは3月に「規模の拡大」を目的とした合併を発表した。
一方、加入者は、すでに熱心な地元ファンが大勢いる南部テルグ語、タミル語、マラヤーラム語、カンナダ語の映画など、ローカルおよびグローバルのストリーミング コンテンツを視聴しました。
映画評論家のラジャ・センは、「地方の映画は国境を越えて広まっていなかった。しかし今では突然誰もがマラヤーラム語映画やマハーラーシュトラー語映画を観るようになり、もっと面白い物語を語る映画製作者たちがいることに気づくようになる」と語る。
「その後、ヒンディー語の大ヒット作がスターを付けて公開されるのを見て、それはまさに自分たちが何百万回も聞いてきた物語を焼き直したようなものであり、その後はもうそれほど感動しなくなるのです。」
ニッチかつエリート主義者
批評家らはまた、ボリウッドが人口の70パーセントが都市外に住んでいる国では共感を呼ばないニッチな、あるいはエリート主義的な映画を制作していると非難した。
アーミル・カーンはメディアのインタビューで認めたラール・シン・チャッダヒンディー語映画製作者の「自分たちに関係のあるものを選択することは、おそらくより多くの観客にとってはあまり関係ない」という。
同時に、トリウッドは次のようにヒットしますプッシュパ: ザ・ライズそしてRRRキャッチーな歌とダンスのルーチンで観客を実物よりも大きな視覚的なスペクタクルに見せながら、庶民の英雄的な行為に焦点を当てました。このような方式は長い間ボリウッドの主流だったが、映画評論家らは南部の挑戦者たちがそれをより大きく、より上手にやっていたと言う。
マルチシアター運営者で貿易アナリストのアクシャエ・ラティ氏は、「人々を映画館に連れて行くためには、家庭では再現できないストーリーテリングの体験を作り出す必要がある」と語る。
「私たちがしなければならないのは、彼らの時間、お金、そして労力を尊重することです。そして、私たちがそれを行うたびに、特定の映画のために彼らは大量に出てきます。」
“単に十分ではありません”
カラン・タウラニ氏は、ボリウッドの最近の苦境を「憂慮すべき」と表現したカラン・タウラニ氏は、スターを主人公にして興行収入を確実にすることはもはや保証されていないと述べた。
「観客がスターを望んでいることは明らかだと思うが、観客はそのスターが魅力的な内容の映画に出演することを望んでいる」と彼は付け加えた。
ボリウッドの苦境にさらに加わったのは、ヒンズー教右翼による特定の映画に対するソーシャルメディアキャンペーンが繰り返されたことだ。フォレスト・ガンプリメイク。つい最近、新作リリースの要望がありましたブラフマストラ数年前にスターのランビール・カプールが牛肉を食べる発言をしたことでボイコットされることになった。ヒンズー教徒にとって牛は神聖なものと考えられています。しかし、アナリストらは、望ましくない騒音を生んでいる一方で、興行収入には重大な影響はないようだと述べている。 _Brahmastra_は実際、うまくいきました。
ムンバイにある映画館の外で映画鑑賞者らがAFPに語った本当の問題は、多くのボリウッド映画が単に十分ではないということだった。
学生のプリーティ・サワントさん（22）は「人々が見たくなるように、ストーリーは良く（そして）内容も良くなければならない」と語った。
「だから人々は映画を見に来ないのです。」
