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LVMHはF1と10年間のグローバルパートナーシップを締結しており、ルイ・ヴィトンやタグ・ホイヤーなどのブランドも参加している。象徴的な時計メーカーであるロレックスが、2013年から続いてきたF1とのパートナーシップを終了する。
歴史的な動きとして、フランスの高級複合企業LVMHがロレックスに代わってF1とのスポンサー契約を結んだ。
10年間続くこの世界的なパートナーシップの価値は約10億ドル（9億1000万ユーロ）と推定されている。
LVMHモエヘネシー・ルイ・ヴィトンSEは来年からレースのスポンサードを開始し、モエヘネシー、ルイ・ヴィトン、タグ・ホイヤーなど様々なブランドが参加する。来年はF1創立75周年を迎えます。
この動きは、ここ数年で世界的なモータースポーツの人気が再燃し、レース開催地が追加される中で行われた。映画『グランツーリスモ』、Netflix シリーズ『フォーミュラ 1: ドライブ・トゥ・サバイブ』、シューマッハなどのスポーツ ドキュメンタリーなどのオンライン コンテンツも、この人気の上昇に貢献しています。
LVMHは確かにスポーツのスポンサーシップにも精通しており、NFLやFIFAワールドカップと定期的に協力してきたほか、今年パリで開催されるパラリンピックやオリンピックにも協力した。
それだけでなく、LVMHはラファエル・ナダル、クリスティアーノ・ロナウド、ロジャー・フェデラー、リオネル・メッシなどのスポーツ選手とも緊密に協力してきました。
また、ポーリーヌ・ドルレード、ティモシー・アドルフ、マリー・パトゥイエなどのパラリンピック選手をサポートし、協力してきました。
この新たなパートナーシップは、ロレックスとF1との長年にわたる契約が終了したことを意味する。 2013年からレースの公式計時スポンサーを務めている。
世界の高級品市場が苦しむ中、すでに価格下落と市場シェアの減少を目の当たりにしている時計会社にとって、これは重大な打撃となる可能性がある。
LVMHとF1の提携について、LVMHグループの会長兼最高経営責任者（CEO）ベルナール・アルノー氏は声明で次のように述べた。ファッション、時計製造、ワインや蒸留酒と同様、モータースポーツでも、あらゆる細部が成功への道に重要です。
「私たちのワークショップでも、世界中のサーキットでも、限界を打ち破ろうとする絶え間ない探求こそが私たちのビジョンを刺激するものであり、これが私たちがF1と私たちのグループとのこの素晴らしくユニークなパートナーシップにもたらしたい意味なのです。」
F1の社長兼最高経営責任者（CEO）のステファノ・ドメニカリも次のように述べた。「私たちのスポーツは卓越性の絶え間ない追求に基づいており、それはLVMHの核心でもある価値であるため、この歴史的なパートナーシップが2025年に始まることを発表できることを嬉しく思います。」 」
LVMHは最近、ストリートウェアブランドのオフホワイトをニューヨークに拠点を置くブランド管理会社ブルースター・アライアンスに売却したことでも話題になった。
2021年に亡くなった先駆者デザイナー、ヴァージル・アブローはオフホワイト・ブランドを立ち上げた。
ブルースター・アライアンスは、Nanette Lepore、Brookstone、English Laundry、Joan Vass、Kensie などの他のファッション企業も所有しています。
この決定は、ストリートウェアの需要が着実に減少しており、高級品業界の広範な減速がこの傾向をさらに悪化させている中で行われた。
LVMHはまた、オーディエンスの多様化に一層注力し、フォーマルウェアとスニーカーの組み合わせなど、若い層が求める新しいトレンドにもっと応えると表明した。
現時点では、契約の条件やその他の詳細はまだ明らかにされていない。
