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ベネトンは近年、ザラなど他のファストファッションブランドとの激しい競争に直面している。
1980 年代から 1990 年代にかけて最も有名で愛されたブランドの 1 つであるユナイテッド カラーズ オブ ベネトンが刷新に直面しています。ロイター通信によると、同社は損失を抑制するために、近い将来に大規模なリストラ変更を行うことを検討しているという。
同社の２０２３年の純損失は約２億３０００万ユーロで、２０２２年の純損失８１００万ユーロから大幅に減少した。この数値には、会社資産の価値または金額の大幅な減少を意味する減損が含まれています。
起こると予想される最大の変化の1つは、ベネトンの現CEOマッシモ・レノンが退任することだ。同社の株主は今後6月に開催される総会でこれを正式に発表する可能性がある。
レノン氏はグループ会長でベネトンの共同創設者で、2018年から指揮を執り6月に退任するルチアーノ・ベネトン氏によって損失の責任が広く非難されている。レノン氏にはこれまでにサフィロ、マルコリン、ルックスオティカで働いた経験がある。
ベネトンの持ち株会社エディツィオーネは約2億6000万ユーロの現金注入で再編に資金を提供する可能性が高く、親会社は今後グループを注視する計画であることも強調している。
レノンについて、同グループの共同創設者でもあるルチアーノ・ベネトン氏はコリエレ・デッラ・セーラに対し、「私は彼を信じていたが、間違いだった。本当の意味で裏切られた」と語った。
「数か月前、私は何かが間違っていることに気づき、経営陣が取締役会で私たちに提示していたグループのイメージが現実ではないことに気づきました。グループを離れる前に、何が起こったのか、その特徴である透明性について説明するつもりです」私の責任を回避することなく。
「我々は4年を失っており、そのことが事態をさらに困難にしている。なぜなら我々は魔法の杖を持っていないからだ。残念ながら、犠牲を払わなければならないだろう。」
ベネトンの苦境はファッション小売業者にとって警告となる可能性がある
ベネトンは、新世紀に入ってファスト ファッション小売業者にますます追い越されていることに気づきました。これにより、同社はステラ ジーンなどのデザイナーとの多文化的かつ職人技のコラボレーションなど、いくつかの創造的な復活を開始しました。
近年、この問題はますます深刻になり、依然としてハイストリートでの存在感を保っているZARAなどのファストファッションブランドが、この問題を軽々と追い抜いています。 SheinやTemuなどのオンラインディスカウント小売業者も市場シェアをさらに侵食している。
ベネトンの現在の状況は、一部の古いファッション小売業者が今日の市場や消費者に対して直面している課題を浮き彫りにしており、これまで以上に迅速に適応し方向転換する必要があるとしている。
