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中国の景気減速で高級車メーカー、ベントレーの売り上げは落ち込んでいるが、自分の車に個性的なスタイルを加えたいと考える顧客は増えている。
高級車メーカーのベントレーは、売上高が18％減少した中国での高級品消費者向け売上の減速が一因で、2023年の売上高が減少すると報告した。
英国のメーカーであるベントレーは、昨年の高級車販売台数が1万3560台で、ベントレー史上最高の成績を収めた2022年から11％減少したことを明らかにした。
ベントレーは、アジア太平洋地域で５％の成長、中東、インド、アフリカで２％の個別成長を記録したものの、厳しい市場状況が続いていると述べた。
贅沢なパーソナライゼーションがビジネスを促進
しかし同社は、高級品のパーソナライズに対する関心がこれまで以上に高まっていることを明らかにした。
顧客の約4分の3（2022年比43％増）が特注の追加品を注文することを選択しており、これはブランド内での独自の独占性への欲求を示していると同社は述べた。
SUV のベンテイガ モデルは引き続きベントレーのナンバーワンの販売台数を誇り、総売上高の 44% を占め、世界で最も売れている高級 SUV となっています。
英国でも売上高が18％減少したにもかかわらず、ベントレーの本国市場はハイブリッドモデルの最大の購入者であり、2023年には顧客の27％がハイブリッドオプションを選択した。
ハイブリッドモデルへの関心が高まる
ベントレーモーターズの会長兼最高経営責任者（CEO）のエイドリアン・ホールマークは、世界販売実績について次のようにコメントした。「高級品市場は、2023年下半期に世界中で見られた厳しい市場状況から無縁ではなかったが、それにもかかわらず、当社は当社の製品を提供することができた」小売業界で史上 3 番目に高い地位を獲得し、2024 年には強力な注文銀行を獲得して、高価値デリバティブの大幅な増加とオーダーメイドのパーソナライゼーションの需要の大幅な増加により、売上の質はさらに向上しました。」
「市場およびモデル別の世界的な需要が引き続き旺盛で、当社のハイブリッドモデルに対する高い関心があり、今年はさらに多くのモデルが登場するため、当社は今後1年間について慎重ながらも楽観的な見方をしている」と同氏は付け加えた。
ベントレーは世界 63 か国で車を販売しています。
