クリックを現金に変える: クリエイター エコノミーが急成長している理由

クリエイター エコノミーは、5,000 万人を超えるコンテンツ クリエイター、キュレーター、ソーシャル メディア インフルエンサー、ブロガー、ビデオグラファーによって構築されたビジネス クラスです。 230万人がフルタイムでやっていると答えています。

彼らはソーシャル メディア、プラットフォーム、財務ツールを使用して、成長と収益化を支援します。総市場規模は920億ユーロを超え、日々増加しています。パンデミックは成長を促進する大きな要因となっており、投資家はそれに参加することに熱心だ。ビジネス分析会社CB Insightsは、2021年だけでクリエイター重視の企業から11億ユーロが調達されたと報告した。

では、ブランドは正確にどのようにしてクリックを現金に変えるのでしょうか?そして、ソーシャルメディアが私たちのつながりを破壊し続ける中、コンテンツ制作をまだ取り入れていない企業は取り残されてしまうのでしょうか?

地球上のほとんどの人はソーシャル メディアに慣れ親しんでいます。世界最大のブランドが、Facebook、Instagram、YouTube、TikTok などのプラットフォームで独立系コンテンツクリエイターと協力し、関連性を維持し、新しい顧客を引き付けるために戦うのは普通のことになっています。コンテンツクリエイターエコノミーは非常に大きなビジネスになっています。

次世代に影響を与える

Z世代とミレニアル世代がコンテンツクリエイターの人口統計の大部分を占めています。それは、1981 年から 2012 年の間に生まれた人々です。多くの人は、柔軟な労働時間、クリエイティブなコントロール、そして自分の上司であることに魅力を感じています。

このトレンドを利用しているのは、フォロワーの間で QQQ として知られる、ソーシャル メディアのスターで起業家のアブドラ アル ガフリです。 YouTube の登録者数が 100 万人に達するまでに 1 年もかかりませんでした。

「Snapchat は素晴らしいアプリなので、すべてをそこから始めました」と彼は言います。 「スナップチャットは違います。なぜ？直接的なものだから。なぜなら、今ではインスタグラムで200万、300万持っている人がたくさんいるのがわかるからです。しかし、Snapchat ではすべてが現実です。しかし、YouTube では、数年前のように、多くの人が私に、「アブドラさん、YouTube に行ってください」と言っています。 YouTube にはチーム全体が必要です、私が言いたいことはわかりますか?そう、7か月前、私はYouTubeを始めなければならないと言いましたが、非常に高品質で、おそらくテレビよりも優れています。」

ソーシャルメディアは社会を再構築しました。そして多くの人は、必ずしも良い方向に進むわけではないと主張するでしょう。アブドラさんは、それがポジティブな意味で使われることが重要だと言う。

「今では子どもの80パーセントがそうなっています。彼らはきっと歌手になりたいと思っているでしょう」とアブドラは言う。 「彼らはサッカー選手になりたいのです。彼らはソーシャルメディアでダンスか何かをしたいのです。なぜなら、誰かが何か悪いことをしていて、しかもソーシャルメディア上でトレンドに載っているとしたら、その人はトレンドに載っていますが、何か悪いことをしているからです。彼らは彼らを素晴らしいキャラクターとして見せています。私が子供だったら、たとえ彼が悪くても、なぜ私はこれになることを夢見ないのですか？コミュニティが拍手を送っているのが見えますが、彼らは彼らを愛しています。それが主な問題です。それは自由に関するものではありません。それは人々を尊重することです。次世代の話ですよ。彼らは何が良いのか、何が悪いのかを知らなければなりません。」

つまり、中東最大の影響力を持つ人物の一人によれば、数字がすべてではないということだ。敬意を持った行動とコンテンツもクリックされ、お金も得られます。

同じ日は二つとない

インフルエンサーになって何百万人ものフォロワーがいることは楽しそうに聞こえるかもしれません。しかし、単にビデオブログを撮影する以上のものがあるでしょうか?そして、各ビデオの作成には実際にどのくらいの労力が費やされますか?

Uptin Saiidi が、同じ日が 2 日もないフルタイムのコンテンツ クリエイターとはどのようなものか、舞台裏を見せてくれます。この日、彼は大規模なビデオ会議の中にいます。 VidCon では、ブランドとクリエイターが集まり、つながり、学び、コラボレーションすることができます。

YouTube ラウンジは講演者とクリエイターのためのもので、彼はブランドと協力するビデオ クリエイターについていくつかの異なるステージで講演しています。

何十億人もの人々が YouTube、Facebook、TikTok を使用しています。彼らは、大きなブランドよりも、顔や人物とつながりたいと考えています。そこで昨年、アプティンさんは自分の動画を作り始め、フォロワー数は70万人にまで増えた。

彼は最初はお金を稼いでいませんでしたが、今では YouTube と Facebook から収入を得ており、再生回数に応じて料金が支払われます。

また、航空会社やテクノロジー企業などのブランドと協力してビデオを作成し、メッセージを宣伝しています。 VidCon イベントで、彼は何年もこの活動を続けている人々や、最大で数百万ドルを稼ぎ、自分のブランドになった人々に会いました。

「でも、これに取り組むには、自分のやっていることを本当に愛さなければなりません」とアプティンは言う。 「最初の1、2年はあまり稼げず、勢いを付けるには時間がかかります。

「また、人々の生活にユニークなコンテンツを提供する必要があるため、私のすべてのビデオが有益で、できれば面白いものになるように努めています。」

したがって、再生回数を獲得する動画を作成するということは、単に動画が拡散されることを期待することではなく、実際に価値を提供するコンテンツを作成することでもあるのです。

ブランドは追いつく必要がある

では、コンテンツ制作の世界は次に何が起こるのでしょうか?ソーシャル メディアはかつてないほど多面化しており、人々がオンライン世界をコミュニケーションし、認識する方法の境界線があいまいになっています。

ニューヨークに拠点を置く Alessandro Bogliari は、The Influencer Marketing Factory の共同創設者兼 CEO です。同氏は、市場は今後も成長すると信じている。

「正直に言うと、私は毎日、新しいアプリや新しいライブ ストリーミング アプリ、ソーシャル メディアが登場しているのを目にしています」と彼は言います。 「マーケティング支出は大幅に増加するでしょう。なぜなら…ブランドが今インフルエンサーマーケティングに取り組まなければ…もう手遅れですが、まだ時間はあります。そして、もしあなたがそれを本当に信じていないとしたら、あなたはかなり年をとっているはずですよね？今作られている環境のために。そこで私が常に提案しているのは、ソーシャルメディアに時間を費やし、すべてが変化しているので何が起こっているのかを理解し、最新情報を入手して物事の最新情報を知りたいということです。」

したがって、アレッサンドロ氏によれば、大手ブランドはソーシャルメディアのトレンドに遅れないようにする必要があり、そうしないと消費曲線に後れを取る危険があるという。

ソーシャルメディアでのストーリーテリングは、もはや単なる娯楽ではなく、真剣なビジネスです。コンテンツ作成は大きな収益をもたらし、非常に影響力のあるマーケティング ツールとなる可能性があります。しかし、テクノロジーが私たちの日常生活にますます統合されていく中で、インフルエンサーやブランドは一歩踏み出し、より社会的責任のあるコンテンツで未来を創造できるでしょうか?