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メディア シティ カタールとの提携 - かつては単なるスポーツであったサッカーは、今では数十億ユーロ規模の産業に変わりました。現代の世界では、クラブのブランドを成長させることが最も重要になっています。
かつては単なるスポーツであったサッカーは、今では数十億ユーロ規模の産業に変わりました。かつてはトロフィーが成功の唯一の尺度でしたが、今日のクラブはゲームのビジネス面の重要性を認識しています。現代の世界では、クラブのブランドを成長させることが最も重要になっています。
サッカーのビジネス面は現在大きな影響力を及ぼしており、クラブの知名度を高めることがこれまで以上に重要になっています。クラブがこれを行うには複数の方法があります。できるだけ多くの聴衆の前でイメージを伝えることが、クラブにとって現在非常に重要であるためです。サポーターとの深いつながりを育むために、ほぼすべてのトップレベルのサッカークラブが、ブランドを要約したわかりやすいスローガンを誇っています。バルセロナの「単なるクラブを超えたもの」（Mes Que Un Club）やリバプールの「This Means More」などのスローガンは、共同体意識を育み、所属する特別なものとしてクラブを差別化することを目的としています。]
「プレミアリーグのグラウンドで見られるスローガンの採用。こういった観客を引き込むという点では、NFLやNBAの戦略からはほとんど外れている」と、リバプール・エコーのビジネス・オブ・フットボール担当ライター、デイブ・パウエル氏は説明した。
「それはブランドの認知度と連想を生み出します。それで、マーケティングキャンペーンを実行することができ、これが原動力のようなものです。今ではほとんどのクラブがそれを目にすることができると思います、ほとんどの著名なクラブは間違いなくネットやソーシャルメディアの投稿で、いくつかのクラブには何らかのハッシュタグが付いています。フットボールクラブのスローガンまたはメッセージに関連するもの。
ハイエンドのファッション ブランドとのコラボレーションは、クラブがイメージを高めるための人気の手段となっています。注目すべき例は、パリ・サンジェルマンとエア・ジョーダンのパートナーシップであり、その結果非常に人気のあるキットが誕生しました。さらに、多くのクラブはソーシャルメディアでの存在感に対してより人間的なアプローチを採用し、Twitterなどのプラットフォームでファンと会話したり、TikTokのトレンドを取り入れてリーチを拡大したりしている。
一部のクラブは、物事をこれらすべてよりもはるかにシンプルに保ち、獲得した選手によって知名度を高めます。 2000年代初頭のレアル・マドリードの「ギャラクティコス」契約と、その後10年間のマンチェスター・シティの補強戦略は、フィールド上でのパフォーマンスを超えた有力選手の魅力を実証した。ごく最近では、サウジアラビアのアル・ナスルがクリスティアーノ・ロナウドとの契約で一夜にして数百万人のインスタグラムフォロワーを獲得し、契約がクラブのブランドに与える影響を浮き彫りにした。
アド・デン・ハーグの元CEO、モハメド・ハムディ氏は「ロナウドとの契約は良い組み合わせだと思う」と語った。彼はアル・ナスル・サウジアラビアと契約したが、実際には同国の観光大使も務めている。彼らは強力な『ビジョン2030』構想を持っており、そこで大規模なスポーツイベントも開催したいと考えています。」
「これは双方にとって有利な状況だ。そうすれば、試合を観に行ってクリスティアーノ・ロナウドのプレーを生で見ることができるからだ。しかし、その国を訪れて、その国が次に何を提供するのかを見ることもできます。」
サッカー クラブの舞台裏を垣間見ることができるフライオンザウォール ドキュメンタリーは、熱心なサポーターの間で人気を集めています。これらのドキュメンタリーは既存のファンにアピールするだけでなく、一般の視聴者も魅了します。マンチェスター シティ、サンダーランド、バルセロナ、ユベントスなどのチームがカメラに扉を開放し、視聴者がクラブの内情を目撃できるようにしています。ハリウッドスターのライアン・レイノルズとロブ・マケルヘニーがオーナーを務めるウェールズのノンリーグチームAFCレクサムは、Disney+で放映され大成功を収めたドキュメンタリーシリーズ「ウェルカム・トゥ・レクサム」を通じて世界的な注目を集めた。
ストリーミングアグリゲーターのリールグッドによると、この番組は開始された週に全ストリーミングプラットフォームで7番目に多く視聴された番組であり、実際のチームのアメリカでのテレビデビュー戦は平均的なMLSの試合よりも多くの視聴者に視聴されることになった。レクサムはこの夏、プレミアリーグの2大クラブであるマンチェスター・ユナイテッドとチェルシーとの親善試合のためカリフォルニアへ遠征する。
そのため、サッカーのビジネス面はスポーツの重要な側面となっており、クラブはブランドの成長に多大な労力を費やしています。コミュニティ感覚を育むスローガンから、ファッション ブランドとのコラボレーション、魅力的なソーシャル メディア戦略まで、クラブは知名度を高めるためにさまざまな手段を模索しています。注目を集める契約の影響とフットボール クラブのドキュメンタリーの人気は、フットボール ブランディングの進化にさらに貢献しています。業界が進化し続けるにつれ、クラブは間違いなく、観客を魅了し、世界的なブランドとしての地位を固めるための革新的な方法を模索することになるでしょう。
