涼しい目的地が、さわやかな休暇、自然豊かな風景、冒険に満ちた休暇を提供することで、ホリデーシーズンの注目を集め始めています。
にぎやかなビーチと温暖な気候で知られる地中海は現在、記録的な熱波と、それに伴う山火事や健康リスクの危険に直面している。
これに応じて、旅行者はより穏やかな気候の場所を求めて北に目を向け始めました。
旅行者が涼しい気候を選ぶ理由
「クールケーション」のトレンドは、南ヨーロッパの晴天に恵まれた休暇先が、より暑く長い夏と格闘しており、快適さを求める旅行者にとってあまり魅力的ではなくなっていることから台頭している。
2024 年の夏、イタリアでは気温が 40 度を超え、フランスでは 30 度を超えたため、北ヨーロッパの涼しい気候が暑さをしのぐための魅力的な選択肢となりました。
最近のヨーロッパの気候研究でも、気温の上昇がヨーロッパの旅行習慣をさらに変える可能性があることが強調されています。
地球の気温が4℃上昇するという最も極端な予測の下では、一部の南ヨーロッパ諸国では2025年までに訪問者数が2019年と比較して7％減少する可能性がある。
訪問者が今望んでいるのは、目的地そこでは、自然の風景を探索したり、野外活動に飛び込むことができます。
Google 検索はこの傾向の拡大を浮き彫りにしており、Selling Travel の報告によると、「涼しい休暇」に関する検索が 300% 増加しています。
こうした変化が定着するにつれ、アイスランドのような北欧諸国は、デンマーク、スウェーデンは、太陽が降り注ぐビーチでの休暇の代替品として、自然のままの湖、鬱蒼とした森林、豊富なアウトドアアドベンチャーを紹介しながら、新たな「クールケーション」旅行トレンドを活用しています。
スウェーデンはクールケーションを求めるヨーロッパ人のトレンドをリードしている
スウェーデン古くから手付かずの自然環境で知られてきましたが、夏のうだるような暑さから逃れるために訪れる観光客によって、一年を通して楽しめる魅力が新たな意味を持ち始めています。
「クールケーションに関する検索が膨大に行われています」と、Visit Wednesday の CEO、Susanne Andersson 氏は言います。
「南ヨーロッパから旅行する人たち、例えばイタリア、家が暑すぎるのでスウェーデンのような場所を探していると私たちに話してくれました」とビジット・スウェーデンのシニアPRマネージャー、スティーブ・ロバートショーは語ります。
この変化は、休暇の好みの変化だけではなく、ライフスタイルの選択でもあります。
ロバートショー氏は、旅行者は次のようなものに惹かれると説明しています。スウェーデン「アクティブに自然の中で過ごしたい…それがスウェーデンの気候に合っている」
「自然、島、群島、自然に近い宿泊施設...そしてアウトドアアクティビティはすべて人気があることがわかっています」と彼は付け加えた。
のどかな島々や透き通った水のあるストックホルム諸島から、鬱蒼とした森や真夜中の太陽まで。スウェーデンのラップランド, スウェーデンには、「クールケーション」を求める人々を魅了する多様な風景があります。
スウェーデンはクールケーションのトレンドをどのように活用していますか?
「私たちはスウェーデンのビーチ、海岸地域、そして諸島への関心に気づきました」とロバートショー氏は言います。
「私たちはドイツ市場を対象とした調査も行いました。人々が旅行計画において天候をより真剣に考慮していることが初めて分かりました。」と彼女は付け加えました。
このため、スウェーデンは自国の自然資産と温暖な気候にスポットライトを当てる旅行キャンペーンを採用し、その中には「クールケーション」に関する記事がすぐに Google で 1 位にランクインしました。
「Discover the Originals」のような取り組みでは、自然に焦点を当てた本物のユニークな体験を紹介しています。スウェーデン訪問者が訪れる場所とのより深いつながりを楽しむことができます。
スウェーデンは、20 以上の島々を結ぶ全長 270 km のハイキング ルートである新しいストックホルム アーキペラゴ トレイルで、持続可能なアウトドア主導の観光への取り組みを具体化しています。このトレイルは標識が整備されており、ベンチ、避難所、暖炉などの設備が整っているため、スウェーデンの険しい地形や手付かずの自然を横断したい場合に非常にアクセスしやすい道となっています。
スウェーデンは、米国やドイツなどの地域からより多くの観光客を呼び込むことに成功しており、また、次のような近隣諸国からも安定した関心を集めています。ノルウェーとデンマークでは、クールケーションがヨーロッパの夏の旅行をどのように再形成しているかを強調しています。
クールケーションは今後も続くのでしょうか？
「クールケーション」の人気が高まるにつれ、次のようなメリットが相互に生まれます。
「クールケーション」を促進する目的地は、宿泊施設、レストラン、地域ツアーの需要を高め、地元企業にとっては経済的恩恵となる可能性があります。
ただし、これは、観光客のトラフィックを影響の少ない地域に再配分することで、ピークシーズン中の伝統的な太陽と砂浜の地域への負担を軽減するのにも役立ちます。
しかし、「クールケーション」トレンドは気温上昇に対する単なる季節的な反応ではなく、人々がどこにどのように旅行するかを再考していることを表しています。
スウェーデンや同様の目的地にとって、課題とチャンスは、この新しい人口動態に応えることにあります。
ロバートショー氏が振り返るように、温暖な目的地には常に観光客が集まりますが、涼しい地域には魅力的な選択肢が提供されています。
うだるような気温を避けて夏の目的地としての地位を確立したいと考えている国々にとって、「涼しい気候」はまさに旅行の未来となるかもしれません。
「クールケーション」旅行トレンドについては、Euronews Travel の記事で詳しく調査されています。トレンドレポート2025。
