旅行の力を活用し、賢明な政策で欠点を軽減し、そのプロセスにおいて私たちの世界をより寛容で包括的なものにすること、それが私が提供したいビジョンである、とピーター・ロッホビーラーは書いています。
私たちは旅行について何を知っていますか?これは、新しい場所を発見したり、異文化を体験したり、世界について学ぶことの喜びだけを意味しているわけではありません。
私が探求したいのは、観光と旅行が人類に与える影響、特にそれが少数の風変わりな人々の選択の追求から何百万人もの人々のお気に入りの娯楽に変わった今、人類に与える影響です。
この業界で 8 年間働いている私が自信を持って言えることが 1 つあります。本質的に、旅行は世界に利益をもたらす力であり、政策立案者にとって、観光は地元の雇用を刺激し、収入を生み出し、同時に人類全体の共感レベルを高めます。
そして、これは、地政学的な苦境、分裂、金融の不安定性に悩まされている今日の環境においては、並大抵の偉業ではありません。
落とし穴や悪影響の影響を受けない経済セクターはありませんが、私たちの業界では、適切なガードレールとポリシーのカスタマイズされた組み合わせによって、それらは管理可能です。私のお気に入りのケーススタディを 3 つ紹介します。
パリと大気汚染削減
旅行と観光がフランスの GDP の中心地に 335 億ユーロを貢献しているパリは、2022 年に WTTC によって世界で最も強力な都市の目的地に選ばれました。
しかし、それは話の半分に過ぎません。 2010 年からの 10 年間で観光収入が少なくとも 4 分の 1 増加し、パリは大気汚染も 50% 削減することに成功しました。
この変革的な偉業には、市当局、住民、訪問者、ホスピタリティ業界が連携して行動する、目的を持った協調的な取り組みが必要だったと私は信じています。
パリは 10 年という短い期間で自動車の使用を 40% も削減することに成功し、環境に優しい交通機関を促進する街路条例などの取り組みを通じて持続可能性を取り入れました。
市は、学校の周囲に自動車通行禁止区域を導入し、自転車レーンを倍増することで歩行者の安全への取り組みを実証しました。現在、1,120km にわたる広大な自転車レーンが構築されています。
この都市交通の大規模な再構築により、二酸化炭素排出量が大幅に削減され、パリ市民と観光客の生活の質が向上しました。
ウィーンの手頃な価格の住宅
ウィーンの人口は 2027 年までに 200 万人に達すると予想されており、EU の中で最も急速に成長している都市の 1 つです。観光客にも人気の場所です。
旅行のベンチマークとなる 2019 年、ウィーンは約 1,800 万泊の宿泊を記録しました。注目すべきことに、来場者の5人に4人が海外からの来場者だった。
当然のことと思われがちですが、旅行・観光産業は、経済の大小を問わず輸出収入の主要な原動力となっています。オーストリアの場合、コロナウイルス以前の最後の代表的な年（2019年）には、この部門がサービス輸出総額530億ユーロのなんと39％を占めた。
しかし、新たな居住者や訪問者の流入により、特に住宅供給と手頃な価格の面で課題が生じています。これに応えて、ウィーンは公営住宅に関する政策マスタークラスを提供しました。これは世界中の市長の注目に値します。
現在、市の住民の約半数が市営住宅または補助住宅に住んでいます。
ウィーン市当局は市の家賃水準を設定し、価格を抑えながら住宅供給を増やす手段として営利団体を利用している。これらの企業が請求できる賃料は原価ベースであり、その結果、市場平均よりも 30% 低い数値が得られます。
コペンハーゲン: 廃棄物管理のケーススタディ
過去 30 年間にわたるコペンハーゲンの変貌は驚くべきものというほかなく、衰退しつつあった首都から、最も住みたい場所の一つとして賞賛されるダイナミックな大都市へと移り変わりました。
コペンハーゲンの人口は 2010 年から 2023 年の間に 13% 増加し、現在コペンハーゲンの人口は推定 140 万人となっています。訪問者数はさらに急速に増加し、10 年未満で 50% 増加し、2019 年には記録的な 1,270 万泊に達しました。
この驚異的な成長の中で、デンマークは一人当たりの都市廃棄物の高いレベルに対処しなければならず、より持続可能な方法を見つけることが切実に必要でした。その答えは、2024 年までに廃棄物の 70% をリサイクルするという数字を目標とした、Circular Copenhagen イニシアチブの形で生まれました。
ここでも、相乗効果と最新テクノロジーの展開に重点を置いた革新的な政策立案が変化をもたらしました。
コペンハーゲンは、ゴミを焼却してそこから発電することで、1 つの解決策で 2 つの問題に対処しました。廃棄物管理の難題に取り組みながら、エネルギー安全保障を改善しました。
そして、これは氷山の一角にすぎません。同市は「世界で最も持続可能な目的地」になるという目標を宣言した。このような戦略は、競争が激化する世界的な観光環境においては良いビジネスであり、正しい行いでもあります。
自分のケーキを買って食べるチャンス
マーク・トウェインはかつて、旅行は「偏見、偏見、偏狭さにとって致命的だ」と皮肉ったことがあるが、19世紀には旅行はまだ地域経済を動かす原動力ではなかった。
パンデミック前の2019年には、EU経済の5%が観光業に直接寄与しており、域内総付加価値総額のうち5,720億ユーロが生み出された。
私たちの分野は、観光地の政策立案者にとってケーキを食べてもらえるユニークで珍しい機会です。
目的地はそれぞれ異なり、カスタマイズされた観光戦略が必要ですが、私たちが協力し、お互いから学ぶことで、善をもたらす力はさらに強くなります。
旅行の力を活用し、賢い政策で欠点を軽減し、そのプロセスにおいて私たちの世界をより寛容で包括的なものにすること、それが私が提供したいビジョンです。
Peter Lochbihler は、Booking.com の広報担当グローバル責任者です。
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