によるアンソニー・グラント
公開日
この記事をシェアする 
この夏、シンガポール航空は乗客を新たな調子でジェット機に乗せています。もっと詳しく調べてください。
シンガポール航空は、シンガポール原産の花とバティック生地を手で染める伝統工芸にインスピレーションを得た「バティック シンフォニー」を発表し、その音響特徴を次のレベルに引き上げました。
「ザ・サウンド・オブ・シンガポール航空」は実際には、シンガポール航空の着陸音楽、シンガポール航空の搭乗音楽、シンガポール航空のラウンジ音楽という気の利いた新しいミニ・シンフォニーのトリオです。
この創造的な音響的出発はまったく前例のないものというわけではありません。文字通り息を呑むような航空便でかつてポップカルチャーの人気のピークに乗ったブリティッシュ・エアウェイズのことを誰が忘れられるだろうか。Ariaを使用した素晴らしい広告は、1883 年のフランスのオペラ「ラクメ」の「フラワー デュエット」をヤニとマルコム マクラーレンがエレクトロに変身させ、オーディオビジュアルの普及を強化しました。 (確かに息を呑むような) ビジュアルのクンバヤのサブテキストを愛する必要はありませんが、1989 年当時は未来のように聞こえたこの音楽に完全に魅了されました。
早送りして、シンガポール航空は、史上最も厳しい会計年度を経て、最近35億ユーロの純損失を計上しました。
おそらく、この新しいサウンドの特徴は、厄年のブルースから戻って歌うための 1 つの方法です。航空会社は英国を拠点とする作曲家ローハン・デ・リベラ氏、ミュージシャンのドミニク・マーコット氏、客室乗務員および地上スタッフのメンバーを起用した。彼らは数週間をかけて、SIA の新しいバティック モチーフの花の色の周波数を 14 セットのメロディーの断片に開発し、それを使用してメロディーを作曲しました。
マーコット氏は紹介ビデオの中で、「私がしなければならなかったのは、花から新しいメロディーを抽出する方法を見つけることでした」と述べています。ここで結果を確認できます。
シンガポール航空の新しいソニックシグネチャーのインスピレーションは何ですか?
主旋律のインスピレーションは、シンガポール航空の新しいバティックのモチーフから来ていると言われています。これはバティックにインスピレーションを得たモダンなタッチのプリントで、航空会社のブランド遺産と田園都市としてのシンガポールの有名な地位に敬意を表しています。
このデザインは、象徴的な客室乗務員のサロン クバヤのオリジナルのバティック モチーフと、シンガポール原産の 10 の花からインスピレーションを得ています。
オーディオブランディングとは基本的に、ロゴを次の感覚レベルに引き上げることを意味します。ロンドンに本拠を置き、「音を通じてブランドを構築する」代理店であり、バティック・シンフォニーの先頭に立ったDLMDDのマックス・デ・ルシア氏は、私に次のように語った。特に頻繁に飛行機を利用する人にとっては、ブランドの細部への配慮のレベルが乗客としてのロイヤルティを獲得するのです。」デ・ルシアによれば、バティック交響曲の制作には1年半以上かかったという。
ソニックシグネチャーの歴史
航空会社の音響シグネチャーに関して言えば、ユナイテッド航空はジョージ・ガーシュインのラプソディ・イン・ブルーをテレビ広告に取り入れ始めたとき、オーディオ・ブランディングをいち早く採用した企業の1つでした。今やあまりにもおなじみとなったこのメロディーは、情報飛行ビデオ コンテンツなど、機内の他のタッチ ポイントにも今でも取り入れられています。
ソニックサイン作成の技術を統一するものがあるとすれば、それが世界ルールを目指す格安航空会社であれ、レガシーキャリアであれ、不快感を与えることなく楽しめることが不可欠です。簡単な偉業はありません。ブリティッシュ・エアウェイズが、実際に機内ではないにしても、マーケティング資料において適切なバランスを見つけるという点で画期的だったのと同じくらい、ブライアン・イーノの 1978 年のアルバム『ミュージック・フォー・エアポート』もありました。
イーノがケルン・ボン空港を走り回る姿からインスピレーションを得たこの曲は、アンビエント ミュージックの最も影響力のある例の 1 つで、疲れた感覚を和らげることを目的としています。航空会社は、あなたが 25C の座席に向かう途中で狭い通路を移動するときにあなたを興奮させたくないのは確かですが、同時に、あなたがもっと座席を望んでいることも望んでいます。サウンドシグネチャは、その方向への聴覚的な一歩です。
シンガポール航空のカスタマーエクスペリエンス担当シニアバイスプレジデントであるヨー・フィー・テイク氏は、「私たちは伝統にインスピレーションを得た新しいアイコンであるシンガポール航空のバティックモチーフを作成し、これを音の世界を探求するインスピレーションとして使用しました」と述べています。
航空会社からこの仕事に抜擢された作曲家やクリエイターたちは、色を見たときに音を聞く才能を持っており、これは共感覚の一例であり、通常は結びついていない異なる感覚が融合するときだ。技術的には少し複雑かもしれませんが、最終結果は、簡単に言うと、航空会社の忠実な大勢の国際線乗客の耳に届く、そして何よりもエキゾチックなシンガポール自体を非常に代表する音楽になります。
