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ほとんどの企業は、研究者が有償の影響力を理解するのに十分な詳細を提供していません。
ある報告書によると、X、Meta、TikTokを含む11のオンラインプラットフォームの広告ライブラリは、6月のEU選挙を前に、有料の影響力や商業広告について十分な洞察を提供していないという。勉強非営利団体 Mozilla と CheckFirst によって実施されています。
広告リポジトリは、EU のプラットフォーム規則に基づいて超大規模オンライン プラットフォーム (VLOP) に設置が義務付けられており、広告コンテンツとキャンペーンの意図に関する情報を収集し、商用コミュニケーションがどのように使用されているかに関する情報をユーザーに提供します。
「プラットフォーム間には大きな違いがあることがわかりましたが、すべてのプラットフォームに共通していえることが 1 つあります。完全に機能する広告リポジトリはなく、研究者や市民社会グループが広告の影響を効果的に監視するために必要なツールやデータを提供できるものはありません。ヨーロッパの今後の選挙に関する VLOP 」と報告書は述べており、ツールをオンラインで見つけることも困難だったと付け加えています。
Mozillaが2023年12月と今年1月に実施したストレステストでは、デジタルサービス法（DSA）に基づいてVLOPとして指定されたプラットフォーム（AliExpress、Alphabet（Google検索とYouTube）、Apple App Store、Bing、Booking）が対象となった。 com、LinkedIn、Meta (Facebook および Instagram)、Pinterest、Snapchat、TikTok、X、および Zalando。
この調査では、とりわけ、Apple の Web リポジトリには、国ごとに分類された広告ターゲティングなど、有料の影響力を理解するために必要な重要な詳細が欠如していることが判明しました。 TikTokの場合、広告リポジトリは堅牢であるように見えますが、調査では依然としてギャップや不正確さが見つかりました。一方、Booking.comの場合、プラットフォーム上の広告をWebリポジトリ内の広告にリンクするのは困難であるように見えたと文書には記載されています。
Mozillaは、各プラットフォームがフィルタや並べ替えオプションなどの広告に関するより効率的な調査を可能にする、より高度な検索ツールを開発し、データを定期的に更新することを推奨した。同報告書はまた、欧州委員会に対し、広告リポジトリに特化したガイドラインを策定するよう求めている。
ガイドライン
EU理事会が先月（3月26日）発表したガイドライン選挙に関連する DSA の下で規制されているプラットフォーム向け。これは、選挙チームの設立や生成 AI に関連した緩和策の導入など、内部プロセスの強化に重点を置いています。今年初め（2 月 27 日）、EU 機関はまた、同意した政治広告の新しいルールについては、政治広告の明確な表示に関するルールが含まれています。
TikTokやMetaなどの一部の企業は、EU選挙に先立って行っている変更について説明している。どちらもですセットアップする偽情報と戦うためのオンライン選挙センター。
同委員会の広報担当者は、オンラインプラットフォームの広告ライブラリには簡単にアクセスでき、ユーザーが複数の基準を使ってリポジトリを検索したりクエリしたりできるようにすべきだと述べた。
同委員会は「情報が正確かつ完全であることを保証するよう努力する必要がある。リポジトリは広告が表示された全期間をカバーし、最後の表示から１年間継続する必要がある」と述べた。
X、TikTok、AliExpressのコンプライアンスに関する進行中の調査には、「プラットフォームの広告リポジトリに欠陥がある疑い」も含まれていると広報担当者は付け加えた。
