Z世代は年長者に対して恥ずかしさを感じる年齢になったため、私たちがかつて愛用していた多くのものを時代遅れにしてしまいました。
サイド部分のヘアカット、泣いている笑いの絵文字、スキニー ジーンズを見てみましょう。ズーマーたちが、多くの場合は当然のこととして、私たちが残すべきだと判断した、最近の過去の多くの遺物のほんの一部にすぎません。
しかし今、ナンバーワンの検索エンジンであるGoogleも同様の運命をたどり、忘却の彼方に消える時が来たのだろうか？
Z 世代にとって、答えを探しているときに頼るのは TikTok です。街中でかわいいカフェはどこにありますか？ロンドンで一番おいしいイタリア料理レストランはどこですか?パリではどんな展覧会が開催されますか?カバーレターの書き方は？きれいな別れ方をする方法は？
これらは団塊の世代やミレニアル世代が Google に質問し、WikiHow やトリップアドバイザーで見つけるような質問かもしれませんが、Z 世代はダンス トレンドやポップ ミュージックが満載の同じアプリにアドバイスを求めていることがわかっています。
すでに2021年に、Webセキュリティおよびパフォーマンス会社Cloudflareは、ビデオアプリがプラットフォーム上の検索数でGoogleを追い抜いたと報告しました。
世界中で 300 万件を超えるダウンロードがあり、視聴者が増加しているため、検索エンジンとしての TikTok の利用は急速に増加しており、最終的には TikTok が Google の座を奪って数十年にわたるその覇権に終止符を打つのではないかと多くの人が疑問を抱いているほどです。
ブレーンストーミング技術カンファレンスにて昨年の夏、Google 上級副社長のプラバーカル ラガバン氏は、同社の調査で「若者のほぼ 40% がランチの場所を探すときに Google マップを利用しない」と述べた。または検索します。彼らはTikTokやInstagramに行きます。」
今回の場合、ラガバン氏はZ世代の習慣がGoogleの将来に何を意味するかについて必ずしも懸念しているようには見えず、代わりに、オンラインで情報を収集する旅が「以前とは異なる、視覚的に豊かな形式」で始まったことを認めた。
新規ユーザーがTikTokやInstagramでオンラインで何かを検索し始める時代が到来すると、ラガバン氏が語ったように、Googleは「全く新しい技術」を活用して「全く新しい期待を呼び起こす」必要がある。 2つのソーシャルメディアアプリ。
TikTok を検索エンジンとして使用すると、多くの利点があります。最新の情報がすぐに配信されます (通常は 1 分未満のビデオに含まれます)。あなたをよく知る進化し続けるアルゴリズム。そして全体的に魅力的なコンテンツ。
ユーザーに対して行われたいくつかのメディアのインタビューによると、Z世代はTikTokの情報がGoogleの検索結果よりもパーソナライズされており、したがってより「リアル」で価値があると感じています。
ITプロフェッショナルでSoftware Test Tipsの創設者兼最高経営責任者（CEO）のアブドゥル・ラヒム氏は、「このプラットフォームのアルゴリズムは、ユーザーの過去のやり取りに基づいて、ユーザーが興味を持ちそうなコンテンツを提供するように設計されている」とユーロニュース・ネクストに語った。
「このパーソナライゼーションにより、非常に魅力的で楽しいユーザー エクスペリエンスが実現され、ユーザーは何度もリピートし続けることになります。さらに、TikTok は DIY チュートリアル、ファッション、美容に関するヒントなどのハブとなっており、ユーザーが新しい製品、アイデア、トレンドを発見するための優れた情報源となっています。」
しかし、これらのまったく同じ特典は、あまり肯定的に見られない可能性もあります。 TikTokのアルゴリズムは、ユーザーを可能な限り長くプラットフォームに留まらせることで、情報の事実確認のためにアプリから離れることを困難にします。
中国企業バイトダンスが所有するこのプラットフォームは、現時点ではプラットフォーム上の誤った情報に罰則を設けておらず、代わりにユーザーエンゲージメントと人気を優先している。
検索結果がパーソナライズされると、エコー チャンバーがさらに狭くなり、息苦しくなる可能性があります。
しかし、TikTokの人気は高まっており、このアプリがGoogleの人気を少しずつ削り取っている一方で、TikTokが世界ナンバーワンの検索エンジンに完全に取って代わる可能性は低いようだ。
「Z世代のハイテクユーザーはあらゆる種類の検索でTikTokに依存しているかもしれないが、TikTokがGoogleを超えて世界一の検索エンジンになると示唆するのは、ましてやGoogleを時代遅れにするのは行き過ぎだ」とニック・スワン氏は述べた。技術専門家であり、顧客が Google からの検索トラフィックを増やすのを支援するツールである www.SEOTesting.com の創設者です。
「若者がビデオベースのソーシャルメディアプラットフォームを好んでいるのは事実で、その結果、賢明なソーシャルメディア投稿者はTikTokなどのプラットフォームで自分自身を「マイクロインフルエンサー」として位置づけることができます。どうやって？シンプルだが実用的なオンライン アドバイスを提供することは、Google で主題を検索するのと非常に似ています」とスワン氏は付け加えました。
「かつてはトレンドのダンス動画を共有するプラットフォームとみなされていましたが、今ではTikTok以前には聞いたこともなかった恣意的な住宅行為を簡略化した動画を見つけることができます。」
しかし、デジタルマーケティング会社ワン・トゥエルブ・エージェンシーの共同創設者兼マネージングディレクターのハンナ・キャンベル氏は、グーグルにはまだ多くの取り組みがあると語った。
「GoogleがTikTokに完全に取って代わられることは不可能だと思います」と彼女は語った。
「Z世代に対するTikTokの検索利用は大きな流れの変化であると同時に、このトレンドに決して従わないZ世代より上の世代もまだ何世代もいます。
「Z 世代も Google を使用していることも忘れてはなりません。 TikTok は、特定のトピックや地域に特有の確かな情報や推奨事項を調べるのにはあまり適していません。」
Google も 20 年にわたって評判を築いており、一般に TikTok で見つかる情報よりも信頼できると考えられています。検索エンジンは、発生した情報を迅速に収集しますが、TikTok は遅れています。
さらに、Google は常に改善を図り、競争に追いつくよう努めています。
「Google を不変のものとして考えるのは避けるのが賢明です。インターフェースは 1998 年のベータ版以来ほとんど変わっていませんが、インターフェースの背後にあるテクノロジーとアルゴリズムは、ユーザーと広告主のニーズに合わせて常に調整および更新されています」とキャンベル氏は述べています。
「例えば、ユーザーがGoogle上で宣伝された投稿が多すぎることに飽きて、TikTokが検索で追いつき始めた場合、Googleはこの問題を軽減するためにアルゴリズムを微調整する可能性が高い」と同氏は付け加えた。
「ウェブサイトのコンテンツを読んだ後、特に可能であれば他の情報を再度検索する必要がなく、ユーザーが特定の目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだという満足感をユーザーが常に感じられるようにすることができれば、Google は安心してサービスを提供できるでしょう」世界でナンバーワンの検索エンジンであり続けます」とスワン氏は語った。
Googleはもう少しビデオアプリに近づくことでTikTokに追いつこうとするかもしれない。昨年 9 月、Google はユーザーの検索をより迅速かつ視覚的にする新機能を発表しました。
私たちが慣れ親しんでいる検索結果 – 1,384 ページのテキストと白地に黒のリンクの 1 つ – は、間もなく過去のものになるかもしれません。たとえば、上空からセルフィーを撮ったり、ホグワーツのどの寮に属しているかを宣言したりするようなものです。
マリーナ氏は「Googleは今後も人々がどのように検索するか、人々がどのように情報を処理するか、人間の行動を理解するなど、人々がどのように検索するかについて最も多くの情報を保有し続けるだろう。そして、より動的な結果を生み出すためのアップデートにより、Googleは今後も複数のタッチポイントから情報をまとめる単一の情報源であり続けるだろう」と述べた。 Glavan 氏、マーケティング代理店 AMV BBDO のシニア ストラテジスト。
「TikTokがあらゆる情報のワンストップショップとして機能し、クリエイターがGoogleと同じようにユーザーのクエリを理解できるようになるまで、このプラットフォームはGoogleを完全に追い越すのに苦労するだろう。」
