公開日
この記事をシェアする 
この影響力のあるショーは、新たなコラボレーションでファストファッションのイメージを打ち破ることができるでしょうか?
英国のリアリティ番組「Love Island」は、ファストファッションのイメージを払拭するためにeBayと提携した。
このシリーズは英国で広く視聴されており、視聴者数は数百万人に達し、ゴールデンタイム枠でブランドに比類のない露出を提供します。
しかし、従来から魅力的な独身者たちが愛を見つけるためにエキゾチックな場所に降り立ち、その過程で偶然にも名声と富を得るというこの番組は、公害産業を促進しているとして長年批判されてきた。
今年の出場者は、象徴的なラブ アイランド ヴィラの共有ワードローブから調達した、e コマース プラットフォームで愛用されているアイテムを着用します。この動きは、衣服のライフサイクルを延ばすために貢献しながら、出場者が自分の個性を反映した服装を見つけられるようにすることを目的としています。
「番組として、私たちはこれを画面上で目に見える形で見せる方法にもっと重点を置き、より環境に優しい作品になるよう努めています」とラブ・アイランドのエグゼクティブ・プロデューサー、マーク・スペンサーは語る。
「私たちは、人口動態にインスピレーションを与え、素晴らしい発見があること、そして共有することが、ささやかながら思いやりのあることであることを示すことを目指しています。」
アイランダーズは、デュア・リパ、リタ・オラ、レナ・ダナム、ジョナサン・ヴァン・ネスなどのセレブの衣装を手がけてきたセレブスタイリスト、エイミー・バナーマンによってスタイリングされる。
ファストファッションは環境に悪いのでしょうか？
ファストファッション業界高炭素排出国であり、資源の使用と大量の廃棄物が多方面から非難されています。
今年初めにEUは導入すると発表した。2030年までにリサイクル材料の最低要件を達成ファッション業界の廃棄物問題に取り組むために。ブランドが自分たちをより美味しくしようとする試みは、次のような結果で間違っていることが証明されました。59パーセント大手小売業者による持続可能性に関する主張が誤解を招くものであることが判明しました。
Love Island の制作者らは、eBay とネットワーク ITV の間の広範な契約の一環である新しいコラボレーションが成長傾向につながることを期待しています。
オピニウムの調査によると、英国人の5分の1が2年前と比べて中古ファッションをより多く購入していることが判明した。昨年、ヨーロッパの越境商取引は、大陸における再販市場が従来の小売の11倍の速さで成長しており、2030年までにファストファッションの2倍の規模になるだろうとの調査結果を発表した。
一方、eBay UKは、2022年のこれまでのところ、人気ファッションのセールが毎秒1件発生していると主張している。
「私たちは、この信じられないほど影響力のあるプログラムに協力することで、国民にワードローブに関して異なる考え方をし、より意識的な選択をするよう促すことができると信じています」と eBay UK の最高マーケティング責任者、イブ ウィリアムズは述べています。
「ワードローブの奥に眠っているドレスを売ることでも、島民のお気に入りの古着を買うことでも、こうした小さな変化が循環性の推進に大きな違いを生む可能性があります。」
