世界最大のファッションブランドが、実際よりも持続可能であると思われるために、自社の服の素材について嘘をついていることが、新たな主要報告書で明らかになった。
Changing Markets Foundationの報告書では、ハイストリートブランドと高級ブランドの両方で「グリーンウォッシングが蔓延している」ことが判明した。
報告書によると、ASOSのようなブランドは消費者を欺いています。
「ASOSは...顧客に嘘をついていたことが発覚しました。 ASOS のパンツは「モノマテリアル」であるため、「リメイクまたはリサイクルできるようにデザインされている」と主張しています。しかし、この製品は実際にはナイロン 54 パーセントとポリエステル 46 パーセントの混合物であり、現在の技術ではリサイクルが不可能な混合物です。」
その結果、ZARAやH&Mを含む英国や欧州のファッション企業の主張の60％は根拠がなく、消費者に誤解を招くものであることが示された。
グリーンクレームの大部分は、何らかの形で英国競争市場庁のガイドラインに違反していた。
「これらのガイドラインは、正確であることや関連情報を消費者に隠さないことなど、グリーンクレームが遵守すべき原則を定めています」と、チェンジング・マーケッツのキャンペーンアドバイザー、ジョージ・ハーディングロールズ氏はユーロニュース・グリーンに語った。
調査の結果、多くのファッションブランドのグリーン主張が「これらの規則を無視している」ことが判明した、と彼は付け加えた。
では、ブランドがマーケティングにおいてどのように欺瞞的であるかを示す具体的な例は何でしょうか?
「ザランド社は、PVC（長期的に健康に害を及ぼすフタル酸エステルなどの化学物質を含む素材）を使用しているにもかかわらず、フェイクレザーのレギンスを持続可能であると掲載し、消費者を誤解させた」とハーディングロールズ氏は言う。
最悪の犯罪者は誰ですか?
ガイドライン違反に関しては、2つのハイストリートブランドが最も悪質な違反者としてトップに立った。
- H&M - 96% が英国競争市場庁のガイドラインに違反していると主張。
- ASOS - 89% が虚偽の申し立て
報告書はまた、これら4つのブランドが化石燃料ベースの繊維に最も依存していることも明らかにした。
- Boohoo – 商品の 85% に合成繊維が含まれています
- ウォルマート – 80%
- ユニクロ – 79%
- 永遠に 21 – 78%
言及されたブランドのうち、これまでのところ化石燃料ベースの繊維の使用をやめるという約束をしているブランドはありません。
専門家はどう思いますか？
Eco-Age の共同創設者兼クリエイティブ ディレクターであるリヴィア ファースは、環境正義をテーマとしたキャンペーンを作成することで有名であり、ファッション業界に持続可能性を組み込むことを専門としています。
Changing Markets Foundation の報告書の支持者として、彼女は、世界的なブランドには「プラスチックへの依存」があり、持続可能性に関する主張の多くには「空虚」があると述べています。
「循環性に関してはかなりのグリーンウォッシングが行われています。これは、私たち全員が採用する必要がある非常に必要なビジネスモデルですが、大量の合成繊維が使用されているため、ファッション業界ではほぼ不可能になっています」とファース氏は言います。
彼女は続けて、「私たちは、提案されているPEF（製品環境フットプリント）ラベルが正しい方法を使用していることを確認するために、EUレベルでも数カ月間取り組んできました。そして、EU委員会がこの画期的な報告書を考慮してくれることを願っています。」と述べました。
合成繊維の問題
報告書によると、合成繊維は繊維製品に使用される全素材の 3 分の 2 以上 (69%) を占めています。この数字は 2030 年までに 4 分の 3 近くに膨れ上がると予想されており、そのうち 85% が石油やフラッキングガスなどの化石燃料から生産される素材であるポリエステルになると予想されています。合成繊維の生産は現在、世界の石油消費量の1.35％を占めており、これはスペインの年間石油消費量を上回り、年間12億9,000万バレルに達する。
安価な合成繊維は、最終的に埋立地に送られる低品質の衣類に使用されるため、有害であるだけではありません。これらはまた、気候緊急事態の間、ファッション業界の化石燃料採掘への依存を永続させることになる。
マイクロプラスチックも登場ほとんどのブランドにとって重大な盲点として挙げられます。マイクロプラスチックが人間や環境の健康に与える被害は知られているにもかかわらず、大多数のブランドはマイクロプラスチックに関しては主導権を握っていないことが判明し、有意義な行動が遅れていることが判明した。
報告書はブランドに対し、化石燃料由来の合成繊維への依存症に取り組み、野心的な気候目標に取り組み、真の循環型ソリューションに投資するよう促している。消費者は、購入についてよく考え、購入する前に購入先のショップの誠実さを疑うことをお勧めします。
この申し立てに対して、ASOSの広報担当者は次のように述べた。
「現実には、この課題に対する特効薬はなく、合成繊維から天然繊維への全面的な切り替えは、水の使用や土地の劣化など、他の影響を引き起こす可能性があるため、業界として協力してこの問題を解決することが重要です」テキスタイル 2030 署名者として、私たちは業界の同僚と協力して、より持続可能な製品構成を構築し、バージン合成繊維の使用に取り組むシステム全体のソリューションを見つけて開発することに取り組んでいます。」
Boohoo Groupの広報担当者は次のように答えた。
「これらの複雑な問題に取り組むには協力が必要です。だからこそ私たちは持続可能なアパレル連合のメンバーであり、テキスタイル 2030 イニシアチブに誇りを持って署名しています。」 3月に、当社は環境への影響と繊維廃棄物を削減するために設計された一連の測定可能な目標を含む持続可能性戦略を発表しました。 5 月に、私たちは持続可能性レポートを発行しました。このレポートは、私たちが自ら設定した挑戦的な目標に対する進捗状況を評価します。当社が使用する繊維は、ポリエステルと綿を合わせて80％以上を占めているため、まずはこれらに取り組んでいます。私たちは、2025 年までに使用するすべてのポリエステルと綿がリサイクルされるか、より持続可能なものになるよう取り組んでいます。」
ZARAの広報担当者は次のようにコメントした。
「Changing Marketsレポート自体は、『ZARAはガイダンスに違反する主張が最も少なかった』と結論付けている。また、持続可能性に関する主張の実証と検証においてZARAが最も包括的であるともコメントしている。」
H&Mの広報担当者はこう語った。
「この報告書は、ファッション製品への化石燃料ベースの繊維の使用や、当社が長年積極的に取り組んできた2つの分野である信頼できる持続可能性主張の重要性など、業界全体にとって重要な課題を提起しています。しかし、私たちはそうではありません」誤解を招く表現に関して私たちがどのように描かれているかを認識してください。当社はすべての製品の持続可能性に関する主張を、当社の材料に対する信頼できる第三者認証制度に基づいて行い、持続可能な調達と完全性を保証します。」
ウォルマート、ユニクロ、フォーエバー21はユーロニュース・グリーンのコメント要請に応じていない。ザランド氏はコメントを控えた。
