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新しいブランドは、ドレスがどのように見えるかを示すソリューションでオンライン返品を終わらせることを目指しています。
サニーバードがバセドウ病と診断されたとき、彼女の体重はわずか 3 か月で 19 kg (42 ポンド) 増加しました。衰弱性の病気に直面した彼女は、変化した体型に合わせてまったく新しいワードローブに投資するという課題にも直面せざるを得ませんでした。
問題は、オンラインで自分の新しい体型に合う服を見つけるのがほぼ不可能であることに気づいたことです。
「ほとんどのドレスはサイズ 6 ～ 8 の女性向けにデザインされており、サイズが上がるごとにウエストが 2 インチずつ大きくなるだけですが、女性の体の仕組みはそうはいきません」とサニーさんは言います。
「とてもイライラしていました。体重が増えたので、ドレスのサイズを上げなければと思ったのですが、どれも私にぴったりではありませんでした。私はいつも洋服を送り返すつもりです。友達とおしゃべりした後、20 個の商品を注文したのは私だけではないことに気づき、1 個残っていれば幸運だと感じました。」
プラスサイズだけでなく、すべてのサイズ
その答えは、自分のサイズのモデルが自分が買いたいアイテムを着ているのを見ることだと彼女は考えましたが、彼女がよく行くブランドではそれは起こりませんでした。代替案は、プラスサイズの専門ブランドでした。
サニーさんは、女性は自分のサイズに基づいて異なる服やブランドを着なければならないということを受け入れることを拒否した。代わりに、彼女はパーフェクトドレスカンパニー、あらゆるサイズの女性に対応し、各サイズのモデルを提供して、見込み顧客にドレスがどのように見えるかを提供します。
パーフェクト ドレス カンパニーのような名前では、ドレスが期待に応えなければならないというプレッシャーは非常に大きかったです。そこでサニーは、単純にインチを足すという習慣に従うのではなく、サイズに基づいて各ドレスに若干の修正を加えました。
「床までの長さのガウンでは、お腹トリマーパネルの配置を修正し、大きなサイズの女性が体重を支える部分を少し高めに配置しました。パネルを動かすことでウエストバンドも動かし、最も美しいシルエットを実現します。」
サニーは、女性がファッションに必要なものを提供するという決意を固め、ドレスに何を必要としているかを見つけるために、あらゆる体格の女性と相談しました。その答えは快適さであり、多くの人にとってそれは、その下にコントロールパンツや補正下着を着用する必要がないことを意味しました。
当初、コンセプトから発売まで 1 年かかると計画されていたものは、チームが最終的に耐久性と長持ちを保ちながら、着用者の形状に合わせて伸縮性とドレープ性を備えた独自の生地を作成したため、最終的に 2 年かかりました。
各デザインのあらゆるサイズのモデル
しかし、立ち上げ前に、このブランドは、提供するあらゆるサイズのモデルにウェブサイトの各デザインをデモンストレーションさせるというビジョンに沿ったモデルを見つけるという新たな課題に直面しました。
「数日かかると思っていた作業が、結局は 4 か月かかりました」とバード氏は言います。 「小柄な女の子のサイズ6～8を手に入れるのは簡単でしたが、代理店はいくつかの「プラスサイズ」、実際にはサイズ14を用意していました。彼らが「エクストリーム」と呼ぶサイズ20～22程度のものは、非常に少数であり、その間にはありませんでした。 。それで私たちは最終的に独自のキャスティングコールを行うことになりました。」
現在、パーフェクト ドレス カンパニーでモデルをしている女性のうち、フルタイムのモデルは半数だけです。残りはファッション業界の代表を求めるサニーの呼びかけに応じた一般の女性たちだ。一人のクロエ（モデルのサイズは8〜10）はイベントマネージャーで、ベサニー（ウェブサイトでは20〜22）は曲線美の女の子のインフルエンサー兼コミュニケーション担当者です。
さらに、登場する女性の平均身長は 170cm (5'7 インチ) で、モデルの平均身長 175cm (5'9 インチ) 強よりも 5cm (2 インチ) 低いです。 170cmというこの身長は、平均的なヨーロッパ人女性よりはまだ高いですが、それほどではありません。によると2016年調査, 平均的なヨーロッパ女性の身長は約 167 cm (5'6 インチ) です。
創設者のサニー バードはファッションやデザインの経験がありませんでしたが、最終的にクリスマスの 2 日前に 3 色の 2 つのデザインを発売しました。設立から 1 か月が経ち、この新興ビジネスはすでに成功を収めていますが、まだ返品は 1 件もありません。これは、二酸化炭素排出量と廃棄物の削減を意味し、さらに多くのデザインを計画していることを意味します。
