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英国の自動車デザイナー、ジェリー・マクガヴァンは、高級車ブランドのジャガーを大幅に（そして物議を醸しながら）刷新した。
誰が？ジェリー・マクガヴァン氏は、2013年にランドローバーと合併し、タタ・モーターズが所有するイギリスの高級車会社ジャガーのデザイナーで現在最高クリエイティブ責任者を務める。
なぜ？マクガバン氏は行き当たりばったりの幹部ではない。マクガヴァンは、ロンドンのロイヤル・カレッジ・オブ・アートで工業デザインを学び、自動車デザインを専門とした後、非常に素晴らしい経歴を積み上げてきました。彼は 70 年代から自動車のデザインを行ってきました。彼の履歴書には、クライスラー、プジョー、MG、ランドローバーでの仕事が含まれており、彼の仕事はブランドの活性化に貢献したとして高く評価されています。同氏は今月、同社の大規模なブランド変更の指揮を執っている。
何が変わったのでしょうか？変化の最初の兆候は、新しいロゴの発表とともに起こりました。ブランド名の新しい書体は、ブロック状のテキストを取り除き、より柔らかなタッチを実現しました。新しいロゴには、再設計されたジャガーのマスコットと、同社の創設者サー・ウィリアム・ライオンズにインスピレーションを得た「Copy Nothing」キャンペーンが含まれていました。
これはすべて新しい書体のためですか？「Copy Nothing」キャンペーンと新しいロゴは、ジャガーが電気自動車のみのブランドになるための大きな移行の一環です。
比較的議論の余地のないように聞こえます...もしそうなら。ブランドの再デザインとそれに伴うビデオは、11 月 18 日に発売されるとすぐにソーシャル メディアで話題になりました。その理由の一つは、このビデオには実際には新しい車が登場していないことが挙げられます。カラフルな部屋で複数のモデルが困惑している様子のビデオを見て、人々はジャガー（通常は中年男性が購入する自動車ブランド）が何をしているのかを理解できなかった。
そうですか？それはまだ分からない。確かなことは、彼らがこの移行に全力を尽くしているということです。これは同社の歴史の中で最大の変化で、同社は新しい電気自動車シリーズを発売する2026年まですべての現行車の販売を中止する。
それで車がないんですか？今はあります。今日の時点で、彼らは新時代の最初の車のコンセプトを明らかにしました。零式艦艇はマイアミアートフェアで発表された。これは完成した車ではなく、同社の芸術的な方向性を示す一般的なヒントにすぎません。
見た目はどうですか？かなり未来的…そしてちょっと四角い。タイプ 00 のデザインは、基本的に剛性の高い形状の周りに滑らかに流れるラインがすべてあります。それは単なるコンセプトであり、非常にクールに見えます。しかし、パステルピンクの色を除けば、完全な革命のようには感じられません。もう少し流れるようなテスラのコンセプトに似ています。
マクガバンはそれについてどう思いますか？デザインの教授でジャガーの大物である同氏は、この車は「ジャガーの新しい創造哲学を純粋に表現したものである」と述べた。 「これは私たちの最初の物理的な現れであり、これまで見たものとは異なるジャガーの新しい家族の礎石です。最高レベルの芸術的努力を目指すビジョン。」
マクガバンとジャガーにとって何が危機に瀕しているのでしょうか？簡単に言えば、このブランドの軸は機能しないわけにはいきません。ジャガーの売り上げは近年低迷している。同社はランドローバーを高額で販売しているのに対し、ジャガーは競合他社のわずか10分の1の価格で販売している。彼らは新しい車種で運を好転させることを望んでおり、年間5万台を生産し、10万ポンド（12万ユーロ）以上で販売すると予想している。マクガバン氏は「勇気を出さなければならない」ことを承知の上で、「これは間違いなく正しい前進だ」と記者団に語った。
