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2021年に人気絶頂時にLVMHに買収されたヴァージル・アブローのブランド、オフホワイトは現在、文化的無関係に直面している。なぜ？
どうしたの？LVMHがストリートファッションブランドを売却オフホワイトニューヨークに本拠を置くブランド管理会社、Bluestar Alliance に。
なぜ重要なのでしょうか?LVMH（ルイ・ヴィトンとモエ・ヘネシーの合併によって設立されたフランスの多国籍高級複合企業）は定期的にブランドの売却や買収を行っているが、オフホワイトの買収は、若い層の間での同社の人気に大きな変化をもたらした。
どうやってそうなったのですか？すべては一人の男、ヴァージル・アブローにかかっている。アメリカのファッション デザイナー、アブローは、アーティスティック ディレクターとしてカニエ ウェストとのコラボレーションで 2010 年代に急速に名声を博しました。アブローは 2013 年にオフホワイトを設立し、洋服が最も人気があった時期にハイエンドのストリートウェアを製造しました。 Off-White はすぐに世界で最も注目を集めるブランドの 1 つになりました。
そしてLVMHは？アブローのオフホワイトの人気が高まる中、LVMHは逆の問題を抱えていた。この高級ブランドは、フォーマルウェアにあまり興味のない若いファッショニスタの共感を得るのに苦労していました。 2018年、ルイ・ヴィトンはアブローをアーティスティック・ディレクターに指名し、黒人として初めて同社のメンズウェア・ブランドを率いることになった。 LVMHはオフホワイトブランドの少数株も購入した。
うまくいきましたか？はい、そうなりました。当時の業界の不確実性にもかかわらず、アブローは、ストリートウェアの美学をよりフォーマルなスタイルに取り入れることで、ルイ・ヴィトンの関連性を復活させました。これは独創的な組み合わせで、LVMHは2021年に経営権を握るために少数株主株を60％に増額した。残りの40％は英国の電子商取引企業ファーフェッチが所有し、アブローが商標権を保持した。
という頃ではないでしょうか…？まだ知らなかったら、アブロー2021年末に死去2019年に希少がんと診断されたが、公表されていなかった。彼は41歳でした。
次に何が起こったのでしょうか？アブロー氏の死は、社内での彼の役割を増やすことを計画していたLVMHにとって驚きだった。彼がルイ・ヴィトンの指揮を執っていなくても、フランスのファッションハウスは成功を続け、ファレル・ウィリアムス昨年、最新のクリエイティブディレクターとして就任しました。しかし、アブロー自身のブランド、オフホワイトはLVMH社内で苦戦している。アブローが指揮を執らなければ、高級品需要の全体的な鈍化とストリートウェア ブランドからのシフトとともに、ブランドの魅力は減少しました。
ブランドの難しさ?オフホワイトの新CEOクリスティアーノ・ファニャーニ氏は2023年に就任し、ブランドが「危機的な状況」に陥ったため、ブランドを「リセット」し、そのルーツに戻そうとする取り組みを報告した。ファニャーニ氏は、アブローがルイ・ヴィトンに加わったことは彼らにとっては良いことだったが、オフホワイトにとっては良くなかったし、ブランドが顧客基盤から離れてしまったと語った。 「オフホワイトは決して高級ブランドではありませんでしたが、それはヴァージルの時代と一致しています。高級工芸品よりも文化的価値が重要なのです。」
それだけですか？もしそうなら。オフホワイトの40％所有者であるファーフェッチも財政難に陥っており、これがLVMHのビジネスマインドに疑問の種を蒔いた可能性が高い。
何が今につながるのでしょうか？かなり。 LVMHは現在、オフホワイトブランドの株式を非公開金額でブルースター・アライアンスに売却し、アブローの44歳の誕生日となるはずだった日にこのニュースを発表した。
ブルースターアライアンスとは何ですか？ブルースター アライアンスは、タハリ、ベベ、スコッチ & ソーダなど、他の複数のファッション ブランドを所有するアメリカのブランド管理会社です。それは寿命のように思えるかもしれないが、文化的に支配的な勢力としてのオフホワイトの時代に終わりを告げる可能性が高い。ブルースターは、悲惨な状況にあるブランドを買収し、多くの場合、より低価格でブランドのライセンスを解除することで知られている。
