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2012 年 12 月 21 日: 「江南スタイル」が YouTube で 10 億回再生されました。
BTS が軍隊を編成する前、「イカ ゲーム」が流行する前、そして寄生虫授賞式を席巻したのは「江南スタイル」だった。 K-POP スターの PSY (パク・ジェサン) は、2012 年以前は世界の舞台ではあまり知られていませんでした。彼は韓国で 5 枚のアルバムを通してファンベースを獲得しており、同じく地元の聴衆を対象とした 6 枚目のアルバムをリリースする予定でした。
「Psy 6 (Six Rules), Part 1」からのリードシングルは「江南スタイル」で、ソウルの流行に敏感な江南地区を生意気に言及したキャッチーなK-POPチューンです。この曲と並行して、PSYはチョ・スヒョンが監督したミュージックビデオを公開した。
曲がキャッチーだったとしても、ビデオは致命的な感染症でした。それは文字通り広まりました。 K-POP歌手ヒョナ、7歳のファン・ミヌ、コメディアンのユ・ジェソク、ノ・ホンチョルなどの韓国セレブがカメオ出演し、韓国のファンを魅了している。しかし、世界を魅了したのは乗馬ダンスでした。
ビデオ全体は、PSY が彼のトレードマークである「オッパ江南スタイル」のコーラス ラインを放ち、ソウルのカラフルな場所を熱狂的な旋風が巻き起こすものです。全体を通して、サイたちは象徴的な馬のダンスの動きで跳ね回り、エレベーターのドアが開いて歌の下で突き上げる能とサイが現れるなどの奇妙な間奏曲もある。
これは、K-POP のマキシマリスト スタイルを完璧にカプセル化したもので、できるだけ多くの完璧に厳選された要素をまとめて、何が刺さるかを見るために壁に投げつけます。この場合、すべてがうまくいきました。
「江南スタイル」は、2012 年 7 月 15 日に YouTube で全世界に公開され、1 日以内に 500,000 回の再生回数を記録しました。そこから、ビデオの再生回数が急増しました。
「江南スタイル」がほぼ瞬時に広まった背景には、いくつかの理由があります。韓国のアーティストにとって、K-POP が今日のような支配的な文化的勢力にはまだ程遠かった当時、K-POP は西洋の音楽界の著名人たちによって広く共有されていました。 T-ペインは7月29日にこの動画をシェアし、ロビー・ウィリアムズ、ブリトニー・スピアーズ、ケイティ・ペリーも続いた。
また、より多くのコンテンツを作成するきっかけにもなりました。今日、最も人気のある曲は、TikTok クリエイターがコピーしたりサンプリングしたりする新しいトレンドとなり、広く普及するのが一般的です。 「江南スタイル」も同様の扱いを受けた。 YouTuber は、ダンスの動きを真似したリアクション ビデオやパフォーマンス ビデオを作成し始めました。
インターネットを通じてフラッシュモブが集まり、ビデオのダンスを披露しました。最も初期の非公式フラッシュモブのいくつかはカリフォルニアとオーストラリアで行われました。 2012年10月6日、ソウルでこの曲のフラッシュモブを行うために15,000人が集まった。オンラインや印刷物の記事、ニュースコーナー、表紙と並んで、「江南スタイル」の人気は飛躍的に高まりました。
9 月 3 日までに、このビデオは毎日 500 万回新たに再生されました。これは、2012年7月15日に、それまで最も再生回数の多かったジャスティン・ビーバーの「ベイビー」ビデオを追い抜き、2010年に2億4,540万回の記録を打ち立てた。この時点で、「江南スタイル」の再生回数は8億3,700,000回だった。
そして2012年のこの日、前例のない10億回の再生回数を記録した。この記録はその後 300 以上のビデオによって達成されましたが、2012 年にはこれは大きな瞬間でした。 「江南スタイル」は、韓国文化が国際的に成功することを目指すソフトパワーの取り組みである、韓国政府の韓流政策の成功を意味した。
現在、「江南スタイル」は YouTube で 49 億 8,000 万回という驚異的な再生回数を誇っています。ただし、このビデオはサイト内で 11 番目に再生回数が多いビデオにすぎません。その栄誉は、137億8,000万回再生された童謡ビデオ「ベイビー・シャーク・ダンス」に贈られる。
