このスペインの高級住宅は何十年も前から存在していますが、成層圏の人気を博したばかりです。それはクリエイティブディレクターのジョナサン・アンダーソンの意見によるのでしょうか？ユーロニュース・カルチャーが調査。
ロエベは 1846 年に設立され、LVMH の中で最も古い高級ファッション ハウスですが、このスーパースター ブランドがシーンに登場したのは新しいと考えるのも無理はありません。
スペインの革職人のグループとヘッセン出身の商人エンリケ・ロエベによってマドリッドで設立され、王室や公人にも同様に愛用されました。
1905 年、当時の国王アルフォンソ 13 世は、ロエベに王室御用達の任命を与え、ロエベをスペイン王室御用達にしました。
数十年後、このブランドはエヴァ・ガードナー、アーネスト・ヘミングウェイ、ソフィア・ローレン、リタ・ヘイワースとマレーネ・ディートリッヒ。
最近では、ロエベは注目を集めず、ほんの数例を挙げると、シャネル、グッチ、セリーヌなどの人気の高い高級ブランドが支持され、無視されてきました。
しかし今年は状況が一変し、専門家らは同社を今年最も注目のブランドに挙げている。
ロエベの成功への台頭
LDMVマーケティングが実施した調査によると、ロエベは現在TikTokで8億回以上の再生回数を誇り、ハッシュタグ#loewebagは同プラットフォームで最も人気のあるハッシュタグの1つで、800万回以上再生されていることが判明した。
これはどのブランドにとっても素晴らしい偉業であり、ファッション業界のあらゆる方面からの無数のファンによって支持されています。
先月、ファッションテクノロジー企業リストはロエベを世界で最もホットなブランドとして正式に指名した。ファッション業界で最も影響力のあるプレーヤーのランキングで、このブランドは、4月に発表されたLystの第1四半期レポートでは5位だったが、第2四半期にはトップの座に浮上した。
Lyst の第 2 四半期の注目製品リストでは、ロエベのファンに人気の 2 つのアイテム、ロゴ入りタンクトップとラフィア トートバッグがそれぞれ 1 位と 4 位にランクされました。
シャネル、プラダ、ルイ・ヴィトンなどのファッション界のパワープレーヤーの足跡をたどり、このスペインのブランドは先週、ニューヨークの高級地区イーストハンプトンに新しい店舗をオープンし、エリート層の心にしっかりと定着しました。
このショップは、ロエベのクリエイティブ ディレクター、ジョナサン アンダーソンのカーサ ロエベ ストア コンセプトに従っており、アート、クラフト、ファッションが絡み合う体験を提供しています。
ジョナサン・アンダーソンがブランドに与えた影響
ファッション専門家でLDMVマーケティング創設者のジョー・スレルフォール氏によると、市場の幅広い側面を活用するロエベの能力がブランドの成功の一部となっているという。
「ロエベは、ブランドの衣類、アクセサリー、バッグのラインナップに加えて、サンプルサイズを入手するオプションを備えたホームレンジや香水のセレクションも提供しており、消費者にフルサイズの購入を約束する前に製品を試す機会を提供しています」と彼女はユーロニュースに語った。文化。
ジョナサン・アンダーソンは、おそらく彼の名を冠したブランド JW アンダーソンとそのブランドで最もよく知られています。ウイルス性カエルの下駄, 2013年からロエベの指揮を執っています。
北アイルランド出身のデザイナーは、何が望ましいのかを常に把握しているようです。
スペイン王妃のソフィアとレティシアがロエベのバッグをよく持ち歩くなど、王室との関係を維持するだけでなく、有名人のコラボレーションもブランドを今日の姿にするのに役立ってきました。
同レーベルは最近、K-POP界のセンセーションであるテヨンと韓国のガールズグループNmixxをブランドアンバサダーとして契約したが、これは間違いなく絶大な人気を誇る音楽ジャンルのファンを獲得することを意図した動きである。
アンダーソンは、セレブ界の隅々からロエベを宣伝する他の代表者を選出した。ビヨンセのルネサンスツアー用にスパングルのボディスーツをデザインしたり、スーパーボウルのハーフタイムショーでリアーナの衣装を着付けたりしただけでなく、彼はサー・アンソニー・ホプキンスや、ホワイトロータス最近の広告ではスターのマレー・バートレットが出演しています。
のキャスト陣大ヒットドラマ「サクセッション」ロエベのショーの最前列にも登場しており、最近発表されたメンズウェアキャンペーンでは、俳優のジェイミー・ドーナンとシンガーソングライターのオマール・アポロが最新コレクションを着て、フランツ・カフカの『変身』やジェームズ・フレイの『マイ・フレンド・レナード』を読んでいる。 。
ジョナサン アンダーソンの多くの作品と同様、小説との関連性は明らかではありませんが、ロエベでの彼の在職期間は常に眉をひそめ、人々の話題を集めてきました。
ロエベのデザインに対するアンダーソンの幅広いアプローチ
Euronews Culture は、消費者代理店 Canvas8 の Insights エディターである J'Nae Phillips にインタビューし、アンダーソンの失敗防止アプローチについて詳しく聞きました。
「ロエベの『ピクセル化された服』、漫画風のハイヒール、アンスリウムの胸当ては、視覚的にインパクトがあり、ソーシャルメディアと親和性があります」とフィリップスは説明し、「これはブランドの認知度を高め、より大きな集団のファッション意識に浸透するのに役立ちます。」ロエベの衣服は、オンラインでもオフラインでも視聴者を魅了する、現実のミームに値するコンテンツとして機能します。」
ロエベは、ストリート スタイルで人気の膨らんだサングラスや風船と割れた卵をテーマにした靴のデザインでよく知られていますが、アンダーソンは単に市場の前衛的な側面を活用しているだけではありません。
スタイリストのベラ・ヒグネット氏はユーロニュース・カルチャーに対し、「ロゴが望まれなくなっている現在、ロエベは確かにその傾向に逆らっている」と語り、さらに「ロエベのアクセサリーはブランド化が強く、人々はそのブランドに注目され、そのブランドと関連付けられようと躍起になっている」と付け加えた。高級感のあるクールなイメージ」。
過去数か月間ソーシャル メディアを利用してきた人なら、このブランドのタンクトップを着ている数え切れないほどの有名人やインフルエンサーを見逃すはずがありません。ニュートラルなカラーで、価格は 342 ユーロ以上しますが、完璧だと思われています。「ステルス富」の部分。
アンダーソンは、基本的なアイテムを、パズルのような型破りでありながら実用的なバッグやさらに珍しいデザインのバッグと並べて快適に配置することで、ロエベを「ただのブランド」から地球上で最も熱望されるブランドへと引き上げました。
「アンダーソンはリスクを取ることを恐れていない。彼は、顧客を過小評価することはできないと言ったと伝えられています」とヒグネット氏は付け加えた。 「彼の奇抜さがロエベを大成功に導き、非常に望ましいものにしたのだと思います。」
