近年、偽造ファッション製品の製造と販売が大幅に増加しています。製品認証プラットフォーム Certilogo によると、2020 年にファッション業界は偽造品により 450 億ユーロ以上の損失を被りました。
高級品をオンラインで購入する消費者の増加に伴い、今年の偽物・海賊版市場の価値は2兆7,500億ユーロに達し、2013年の3倍となった。ファッションのビジネスWebサイト。
これがファッション業界に悪影響を与えるのではないかとの懸念が高まっており、一部のブランドは偽造品の探索に人工知能（AI）を活用している。
ソーシャルメディアの影響力
レプリカの購入はもはやタブーとは見なされません。ソーシャル メディア プラットフォームでは、最高の重複アイテムとその購入場所に関するレビューやヒントを共有したいインフルエンサーによってハッシュタグが出現しました。
TikTok の #bougieonabudget では、高級品の代替品として手頃な価格のレプリカのビデオを共有しています。このハッシュタグの再生回数は5億5,400万回を超えています。 #dupes の再生回数は 21 億回を超え、#Reps (レプリカの場合) の再生回数は 19 億回です。最高の偽物製品を見つける方法に関するガイドも利用できます。
イギリス紙によるとフィナンシャル・タイムズ紙、偽造品の消費増加の背後には若い買い物客がいます。その理由は簡単にわかります。高級ブランドは価格が高いことで知られており、多くの若者には手が届きません。しかし、それらは依然として非常に望まれています。カモを買うことは、ソーシャルメディアで見られる現在のトレンドや有名人のインフルエンサーのスタイルを真似したい人にとって魅力的な選択肢です。
なぜ偽造品は有害なのでしょうか?
本物と偽物の商品を見分けるのはますます難しくなってきています。以前は、安価な模造品は品質が悪いことで知られていたため、簡単に見分けられました。しかし、今日の高度な技術では、詐欺品が正規品と見分けがつかない場合もあります。
顧客が偽のウェブサイトから知らずに商品の全額を支払ってしまうという最も危険にさらされているのは高級ブランドだ。によると証明書, ソーシャルメディアプラットフォームで宣伝されている商品の約20パーセントは偽物です。
詐欺師の中には、ブランドの公式オンライン ストアを模倣する場合もあります。到着した商品は本物に似ているかもしれませんが、品質は高くありません。これは、威信と独占性で知られる企業が低品質の製品を販売しているという印象を与えるため、ブランドのイメージに悪影響を及ぼします。
偽造品は環境や、偽造品を製造する労働者にも有害です。不正商品は通常、劣悪で危険な環境で労働者が働く規制されていない工場で製造されます。彼らは安価で低品質の在庫を生産し、劣化しやすく、多くの場合廃棄されます。この行為はファストファッションでは一般的であり、地球に有害であることが知られています。
ファッション ブランドは現在、解決策として AI に注目しています。機械を使ってデータを分析し、商品が本物か偽物かを判断します。この機械は画像、テキスト、ビデオに焦点を当てており、肉眼では発見するのが難しいコピー製品の欠陥を確認することができます。また、製品のシリアル番号、注文書、支払い情報を入手して異常を特定することもできます。
一部の企業は現在、スマートラベルを使用しています。これらの衣料品ラベルには独自の QR コードが付いています。このコードにより製品を追跡できるようになります。コードをスキャンすると、アイテムの出所が表示され、オリジナルか複製かを確認できます。英国のバーバリー グループなどのファッション ハウスは、画像認識ソフトウェアを使用しています。写真を使用することで、ソフトウェアは製品が偽物かどうかを判断できます。織りや質感など製品の細部まで分析します。あらゆる欠陥は、その商品が本物ではないという兆候とみなされます。
高級ブランドも反撃
靴とハンドバッグを専門とする世界的なファッション ブランドのジミー チュウは、世界的なコンサルタントであるデロイトが作成した知的財産ツールである Dupe Killers を使用しています。これはバーバリーが使用しているものと同じように機能します。フランスの高級品グループLVMHのパトゥは、AIを活用した認証システム「Authentique Verify」を立ち上げた。このアプリを使用すると、顧客は製品に作成されたデジタル指紋をスキャンし、それがオリジナルかどうかを確認します。
偽造品はオンライン ショッピング サイトから発生することが多いため、LVMH 傘下のルイ ヴィトンなどのブランドは AI を活用してオンラインの顧客エクスペリエンスを向上させています。偽造者にとって複製が難しいもの。アシスタント チャットボットを立ち上げることで、LV は各顧客に合わせたパーソナライズされた会話型のショッピング エクスペリエンスを作成することを目指しています。
このサービスでは、カタログから理想のアイテムを提案し、ルイ・ヴィトンの世界に関する情報を提供し、顧客が Facebook の友達と製品を共有して何を購入するかについて投票を得ることができます。
AI のおかげで、偽造品の見分け方は進歩しています。高級品再販会社セリエのハヌシュカ・トニ最高経営責任者（ＣＥＯ）はフィナンシャル・タイムズに対し、今は人間認証だけでは十分ではないと語った。悪質な偽物の場合は、人間による認証で目的地まで到達できますが、優れた偽物の場合でも、15% の確率でエラーが発生する可能性があります。
将来の職場におけるAIの利用拡大について懸念が提起されているが、模倣品との戦いに苦戦しているファッション業界にとって、少なくともここではAIが前向きな役割を果たすことになりそうだ。
