スカンジナビアに独自のファッション エコシステムと業界における足跡があることを知っている人はあまりいません。
実際、北欧の小地域には、スウェーデン、コペンハーゲン、アイスランド、フィンランド、ノルウェーにそれぞれ独自のファッション評議会とファッションウィークがあり、労働法規制、インキュベータープログラム、貿易監視、持続可能性に関するサポートを提供するファッションデザイナーやテキスタイルデザイナーのコミュニティで満たされています。イニシアチブ、物流、トレーニング、小売、e コマース。
スウェーデンは、世界中に広がるデザインの才能を備えたこのエコシステムにおけるそのような国の 1 つです。
過去 2 日間、スウェーデン ファッション評議会 (SFC) は国際コミュニティと地元コミュニティを集め、新しいデジタル プラットフォームの立ち上げを祝いながら、スウェーデン ファッションの新時代を強調しました。
「スウェーデンという国は、卓越したイノベーション力、持続可能性と創造性の卓越性への広範な焦点をユニークに組み合わせた国です。これらの強みを活用することで、スウェーデン ファッション評議会はファッションの新時代の確立に取り組んでいます」とスウェーデン ファッション評議会 CEO のジェニー ローゼン氏は語ります。
「ストックホルム [X] 体験」は、レポート シリーズの立ち上げ、物理的な展示のほか、新しい本の発売、新しい文化プラットフォーム、そして打ち上げディナーなど、5 つの要素から構成されていました。
しかし、本題に入る前に、これを読んでいる多くの人は、スウェーデンのファッションとは何なのか、そしてそれはどのようなものなのかと疑問に思っているかもしれません。
スウェーデンはヨーロッパで3番目に大きい国で、その地理的な位置を考慮すると、「寒い」という言葉がよく出てきます。天候はファッションに影響を与え、それがミニマルでモノトーンなカラーのスタイルが根付いています。スウェーデン人は高品質のウール、気温の変化に合わせて重ね着できるニット、デニムのような濃い色のデニムに高い関心を寄せているため、テキスタイルも重要です。
スウェーデン人はビンテージ品全般に精通しており、その才能は全国に無数にあるリサイクル ショップで見ることができます。ここ数年で、ACNE Studios、COS、& Other Stories、Monki、Sandqvist、Arket (H&M ファミリーの一員) などのブランドが世界中で知られるようになり、H&M 自体を忘れることはできません。
ファッションを変える
ストックホルム [X]perience には、革新的な環境に優しいモデルと創造的な才能と破壊的なビジョンを組み合わせた評議会のインキュベーター プログラムである SFC [Incubator] が組み込まれています。 SFC [インキュベーター] のブランドは、マーケティングとビジネス戦略、生産と販売のコーチングを受けます。
同評議会はまた、ファッション業界全体とその中でのSFCの位置とその将来の課題に関する報告書「ファッション・トランスフォーメーション」を立ち上げた。
『ヴォーグ・ビジネス』シニア・トレンド・エディターのルーシー・マグワイアが司会を務めるパネルディスカッションがポールスター・ストックホルムで開催され、デジタル革新、中古品市場の成長、新たなビジネスモデル、包括的なアプローチ、新たな消費者の価値観がスウェーデンのファッションにどのような影響を与えているかについて議論した。
このパネルには、Dazed Media の戦略ディレクターである Isobel Farmiloe が出席しました。ジョナタン・ジャンマーク、マッキンゼーのパートナー。 Danica Kragic、コンピューターサイエンス教授。スーザン・フーリー・リンドバーグ、ソーシャル・フュー創設者。リン・アフ・クリント・カンスマーク、H&M サーキュラー ビジネス、フレドリック・ティムール、ファッション・イノベーション・センター創設者。リサ・ラング氏、EIT Climate KIC、法制および EU 問題担当ディレクター。そしてポールスターのコーマル・シン。
ファッション変革レポートの中で際立った引用の 1 つは、マッキンゼーのアパレル、ファッション、ラグジュアリー グループのフランクフルト オフィスのシニア パートナーであるアヒム バーグによる次の言葉です。「スウェーデンのファッション産業を成長させたいなら、スウェーデンのファッション産業を国際化する必要がある」 。」
展示やパフォーマンスに感動
スウェーデンのブランドによる展示は、ストックホルム ファッション ディストリクト、ロイヤル ギャラリー、ハウス アークなどストックホルム周辺のさまざまな会場で披露され、参加者は街の景色や雰囲気を味わうことができました。
アートプロジェクトAMAZEによる展示は来場者を魅了し、展示された2つのブランドNIFROMとALL BLUESは2日間のイベント中にランチを主催しました。
予定外に、Eytys と Our Legacy は独自のショールームを持ち、BYREDO は参加者を Nordiska Kompaniet での親密な朝食に招待しました。 SFC [Incubator] 以外にも、アップサイクル ブランドの Hodakova、Avavav、Feben、Jade Cropper などのブランドが展示されていました。
ソドラ ティーターンは、ダール ワルダとして知られるワシマ アヤドとヘッドライナーとして R&B ミュージシャンのモナ マスルールが企画したパフォーマンスの会場でした。その他の地元の才能には、R&B およびヒップホップ アーティストのマッツォとエリアス アッバスが含まれます。 「Mona Masrour + FRIENDS」と題されたパフォーマンスは、スウェーデン ファッション評議会とスニーカーズ アンド スタッフの支援を受け、SFC と TikTok Nordics コンテンツ パートナーシップの結果として、TikTok で独占的にライブストリーミングされました。
新しい本「MODE 2022」は、ファッション変革レポートに便乗し、ファッション業界を前進させる主要な声に光を当てています。フェーベン、アンナ・ウッデンバーグ、レイブ・レビュー、アワー・レガシー・ワークショップ、サマン・アメル・アトリエ、EYTYSなどのタレントとヴォーグの著名な国際ジャーナリストによるインタビューが掲載されています。
「このレポートは主に政治家や業界の幹部レベルの人々に向けられていますが、この本は代わりに、ファッションに興味を持つ他のすべての人（ただし、ファッションに関する50ページ以上のレポートを読むことにそれほど熱心ではないかもしれません）に向けられています」とローゼン氏は言います。 。
「この本の背後にあるアイデアは、レポートを創造的に翻訳し、別の視点からの変化を示すことです。この本のタイトルは「MODE 2022」（スウェーデン語でファッションの意味）で、NUDA PAPERと共同で制作されました。 MODE 2022では、ファッションの新時代の形成に携わるクリエイター、ブランド、「普通の人々」、アーティストに焦点を当てます。」
この本を読んだ後、読者はファッション業界におけるテキスタイル、デザイン、イノベーションの分野における主要なプレーヤーとしてのスウェーデンの位置を理解するでしょう。
未来を見つめる
ファッション X は、社会的、政治的、経済的、創造的な立場から業界を調査します。また、この新しい時代のファッションを代表する人々に声を与え、見過ごされ続けてきた彼らの経験のためのスペースを作り出します。
Fashion X および MODE 2022 のローンチディナーには、150 の著名なブランド、クリエイター、ジャーナリスト、企業、イノベーター、起業家、政治家が参加しました。
「打ち上げディナーはストックホルムのフォトグラフィスカで行われました」とローゼン氏は続けます。 「2日間のイベントの最後の祝賀会であり、本が初めて公開されたことは別として、ファッションの未来について議論する新しいデジタルプラットフォームであるファッションXの出発点でもありました。このプラットフォームは EY Doberman が SALLY と提携して開発しました。」
ディナーには、ファッション・イーストの創設者兼ディレクターのルル・ケネディ氏も参加しました。アイダ・ピーターソン氏、ブラウンズウィメンズウェア・バイイング・ディレクター。リアン・エリオット・ヤング、Institute of Digital Fashionの共同創設者兼最高経営責任者（CEO）。オードリー・フー、『ヴォーグ・チャイナ』ファッション編集者。 Lezan Lurr、Namacheko 共同創設者。デビッド・マーティン、ODDAマガジン編集長。そして、Sneakers 'N' Stuffの共同創設者であるErik Fagerlind氏など。ギゼム・エルドアンからエヴィン・アフマド、アレクサンダー・アブダラ、ダニエラ・ラタナ、デキ・アレム、ジュリア・ダンまで、スウェーデンのモデルやインフルエンサーも出席した。
このイベントは、世界クラスの写真、定期展示会、ユニークなプログラム、食事体験の発見のリーダーであるフォトグラフィスカ ストックホルムと協力して開催されました。
過去 2 日間で、国際的なメディアがスウェーデンのファッションに注目しており、デザインの才能の開花を支援しようと努めている新進気鋭のエコシステムが存在することがわかりました。
