バーバリーの戦略変更により、火曜日朝の株価は13%上昇

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英国のハイストリートファッションデザイナー、バーバリーは火曜日午前中に株価が13％以上上昇したのを目撃した。

この躍進は同社にとって大きな成功を収めた時期に起こり、第1四半期の売上高は市場予想の2倍にあたる4%増加した。

多くの人が、ブランドの最近の成功の理由として、ブランドの新しいデザイナーと、明らかに高級な製品への移行を挙げました。昨年、リカルド・ティッシが最高クリエイティブ責任者に任命され、バーバリーが有名になった古典的な英国スタイルからさらに遠ざかり、よりリスキーで現代的なスタイルへと会社を方向転換させている。

この変化は功を奏し、今年の売上の半分は同社の新しい衣料品ラインによるものだった。新しいラインは、クラシックなトレンチ コートに新たな解釈を加え、より現代的なカットとパターンをブランドの独特のスタイルに組み込んだものです。

創業者トーマス・バーバリーのイニシャルをグラフィックで再解釈したモノグラムは、ティッシとグラフィックデザイナーのピーター・サヴィルによって作成されました。多くの人は、このデザインに特化したコレクションを用意することは、ブランドをさらに高級市場に押し上げ、利益率を高めるという最高経営責任者の戦略的賭けの一環であると見ている。

グッチやルイ・ヴィトンなどの他の高級ファッションブランドも、これまでモノグラムのデザインを活用し、ブランドのロゴをマストハブアイテムとして宣伝してきた。