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Twitter とテレビはこれまで以上に密接に関係しており、どちらもこのパートナーシップから恩恵を受けています。これはツイッター社の首席メディアサイエンティスト、デブ・ロイ氏が火曜日のMIPTVの基調講演で満員の講堂で語ったものだ。 「Twitter はテレビをより良くします。実際、Twitter はテレビの影響力と可能性を高める力を倍増させるものです。」
デブ・ロイはまず、Twitter を「同期されたソーシャル サウンドトラック」に例えました。つまり、人々がテレビ番組中にツイートするために使用する 2 番目の画面が、必ずしも最初の画面から放棄されるわけではありません。
Twitterの出資はテレビの「同期ソーシャルサウンドトラック」であると主張https://t.co/WNZwV0su7T経由@保護者@dkroy#MIPTVpic.twitter.com/TyJPUKwUOh
— スチュアート・ドレッジ (@stuartdredge)2014 年 4 月 9 日
ロイ氏は、視聴者に印象を残した劇的なデータの視覚化を使用して、テレビで番組が放映されている間に人々がどのようにリアルタイムでツイートしたり、ツイートを読んだりする傾向があるかを示しました。彼は 2014 年のオスカー授賞式の例を挙げ、「500 万人が 1,900 万のツイートを送信し、3,700 万人のユニークな人々が受信した」と述べました。ツイートのインプレッション数は、その後 48 時間で 30 億にも達します。
ツイートのフィードバックループを可視化#MIPTVのプレゼンテーション@dkroyツイッターのhttps://t.co/Vm5NM3lvjO
— ヘルト・ファーバー (@geertfaber)2014 年 4 月 8 日
ロイ氏は、番組中に人々がオンラインでチャットすると、新しい視聴者が番組に引き込まれる可能性があると説明しました。アンカーが放送中にツイートしたり、ツイートがライブで表示されたりすると、その効果はさらに高まり、「新たな会話のカスケードを引き起こす」ことができます。 Twitterはニールセンのような調査会社の協力を得て、こうした観察を証明し、放送局に協力するよう説得している。
Twitter の注目を集めているのはテレビネットワークとプロデューサーだけではありません。ロイ氏はまた、このリアルタイムの会話に参加することで広告主がいかに多くの利益を得られるかを示しました。同氏は、ニールセンの別の調査を利用して、ソーシャル テレビ番組の周囲に広告を掲載することで、広告主の投資収益率がどのように向上するかを示しました。 「同じ広告が、どのくらいの商品の売り上げに貢献しているかを見てみると、7% の増加が見られます。」
ビデオ: 「テレビで Twitter をアクティブにすることは、広告主にとってプラスの結果につながります」@dkroyで#MIPTVcc@twittermediahttps://t.co/hdsz9HkNUW
— MIP マーケット (@mip)2014 年 4 月 8 日
ロイ氏はまた、ツイッターがテレビの測定に使用できる大量のデータをどのように作成しているかについても説明し、ソーシャルメディアサイトは最近、Trendrr、Bluefin labs、SecondSnycなどのセカンドスクリーンやデータ関連のスタートアップに投資していると説明した。
ロイ氏はプロデューサーに対し、世界第2位のソーシャルネットワークであるTwitterを活用した新機能やクリエイティブなストーリーテリングのアイデアを生み出すためにデータを活用するよう求めて講演を終えた。
